La penetración de lectores de prensa “solo digital”, es decir, de aquellos que leen la prensa exclusivamente en Internet, ha pasado del 0,4% del 2001 al 10,4% del 2012; o lo que es lo mismo, de 144.000 lectores a más de 4 millones. Igualmente se ha multiplicado el número de lectores que compaginan la lectura digital de los diarios con la de las ediciones en papel, grupo que en el 2012 ascendió a 3,2 millones de lectores. No obstante, siguen siendo mayoría los lectores de prensa exclusivamente en papel, casi 11 millones en el 2012, aunque su número desciende cada año a favor de los que prefieren hacerlo en la Red.
El perfil del lector digital es un hombre (64,6%), de 25 a 44 años (51%), de clase media-media (45,3%), que vive en una ciudad de 10.000 a 50.000 habitantes (22,6%).
En total, la audiencia de los diarios españoles ascendió en el 2012 a 18,3 millones de lectores, lo que supone un incremento del 1,18% respecto al 2011 y del 44,88% respecto al 2001.
Los lectores que solo leen en papel, 10,9 millones, descendieron un 7,31% respecto al 2011 y un 10,48% respecto al 2001. Los que solo leen prensa digital, 4 millones, crecieron, por el contrario, un 23,25% respecto al 2011 y un 96,47% respecto al 2001. Y los que leen ambos, 3,2 millones, aumentaron un 10,28% respecto al 2011 y un 1.149% respecto al 2001.
DIFUSIÓN Y RESULTADOS. El resto de variables, difusión, beneficios, publicidad, etc., bajaron en el 2012 respecto al año anterior.
La difusión total estimada en el 2012 ascendió a 3.008.257 ejemplares, 551.709 menos que en el 2011, lo que supone un decremento del 14,54%. Comparado con el 2001, la caída de la difusión fue del 29,62%, lo que traducido a ejemplares hace un total de 1.266.066. La difusión controlada fue de 2.899.556 ejemplares, y de esta, el 83% correspondió a difusión de pago ordinaria.
Por tipos, la mayor difusión recayó en los diarios de información general, cuya difusión controlada en el 2012 ascendió a 2.254.849 ejemplares, un 14,97% menos que en el 2011 y un 30,06% menos que en el 2001.
La difusión controlada de la prensa deportiva, por su parte, se redujo un 12,47% en el 2012, al pasar de 638.710 ejemplares en el 2011 a 559.383. Y por lo que respecta de la prensa económica, la difusión controlada descendió un 5,61% en el 2012, al pasar de 90.395 a 85.324 ejemplares.
En total, en el 2012 había 113 cabeceras, tres menos que en el 2011 y 23 menos que en el 2001. Por número de cabeceras, España se situó en el segundo puesto de los países de la Europa de los 15, por detrás de Alemania, que contabilizó 350. El grupo de los cinco primeros lo completaron Italia (103), Reino Unido (94) y Francia (83).
Sin embargo, la situación cambia radicalmente cuando se atiende al índice de difusión por cada 1.000 habitantes, que en el 2012 en España ascendió a 64, el penúltimo de la Europa de los 15, tan solo por delante de Portugal (39) e inmediatamente detrás de Italia (66). El primero por número de ejemplares vendidos por cada 1.000 habitantes fue Finlandia, con 330, seguido de Austria (235), Suecia (228), Alemania (221) y Luxemburgo (217). El índice de difusión en el 2001 en España era de 102 ejemplares por cada 1.000 habitantes, y en el 2011, de 75 ejemplares.
En cuanto a la cuenta de resultados de la prensa en España, a pesar de que los gastos operativos se han reducido de forma significativa, los ingresos por explotación y los beneficios, antes y después de impuestos, siguen bajando considerablemente. El punto de inflexión se produjo en 2008, cuando los beneficios después de impuestos pasaron de los 233 millones del 2007 a 12 millones, un 95% menos. Al año siguiente cayeron hasta los -40 millones, y tras dos años seguidos en positivo, 66 millones en el 2010 y 26 millones en el 2011, en el 2012 se volvieron a desplomar, esta vez hasta los -127 millones.
Todos los tipos de prensa vieron como se reducían sus resultados después de impuestos en el 2012, la que más la deportiva, un 412% menos respecto al 2011, seguida de la información general, un 355%, y de la económica, un 350%.
Los ingresos siguen procediendo principalmente de la venta de ejemplares, que en el 2012 se redujo una media del 11% respecto al 2011, y de la publicidad, que descendió una media del 13%. En el caso de la prensa de información general, la importancia relativa de la venta de ejemplares en el 2012 fue del 53,2% y la de la publicidad, del 38,5%; en el de la prensa deportiva, la venta de ejemplares tuvo una importancia relativa del 64,4% y la publicidad, del 31,3%; y en el de la económica, los ejemplares representaron el 42,1% y la publicidad el 52,9%.
PROMOCIONES Y PUBLICIDAD. Con respecto a la actividad promocional de la prensa, el número de promociones aumentó en el 2012 un 6,9%, hasta las 2.637. De estas, la mayoría, 2.383, fueron promociones con aumento de precio, el 90% del total. Sin embargo, el número de días en promoción se redujo 19,5%, al pasar de 261 días en el 2011 a 201 en el 2012.
La mayoría de las promociones las acometieron los diarios de información general, que pusieron en marcha 2.444 acciones; los diarios deportivos emprendieron 179 y los económicos, 14.
En cuanto a la inversión publicitaria estimada que realizan los diarios, en el 2012 ascendió a 12,2 millones de euros, lo que supuso un decremento del 17,8% respecto al 2011 y del 59,2% respecto al 2007. La mayor parte de la inversión se destinó a tres medios: televisión, que representó el 47,3% del total; exterior, el 29,67%; y radio, el 19,98%.
Por su parte, los diarios recibieron una inversión publicitaria estimada de 731,1 millones de euros, un 21,46% que en el 2011. La prensa representó el 18,4% del total de la inversión en medios convencionales, estimada en 3.970 millones de euros, según el i2p de Arce Media y Media Hotline.
Para hallar la cifra total de inversión en prensa en el 2012, a los 731,1 millones hay que sumarles la cantidad destinada a los suplementos y dominicales, 64,8 millones, y la destinada a la prensa y suplementos digitales, 130,5 millones. En total, durante el 2012 se invirtieron en prensa 926,4 millones de euros, un 18,37% menos que en el 2011.
En cuanto a la ocupación, se publicaron 393.868 páginas, 115.375 de publicidad nacional y 287.493 de publicidad local. El número total de páginas se redujo un 13,2% respecto del 2011.
P. U.
