Contenidos revista IPMARK 883 julio 2021

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FIRMA INVITADA: «La VD es la máxima expresión del emprendimiento y la omnicanalidad», GEma Aznar, presidenta de la Asociación de

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FIRMA INVITADA: «La VD es la máxima expresión del emprendimiento y la omnicanalidad», GEma Aznar, presidenta de la Asociación de Empresas de Venta Directa (AVD) y directora general de Mary Kay España.


OPINIÓN – TENDENCIAS


ENTREVISTA DE PORTADA: «Mejorar vidas, mejorando la visión». Luis Río, director de marketing de Essilor España.


AGENCIAS

El Sol 2021. La Guerra por ‘atraer’ al nuevo usuario.

Día C 2021. Ideas incómodas, apóstoles de la creatividad y alguna anacronía.

Cannes Lions 2021. ‘Stevenage Challenge’ y ‘The Moldy Whopper’, la ‘apisonadora’ de Burger King.

CAMPAÑA: «Se busca ‘remote worker'». Campaña Turismo Islas Canarias.

La relación entre agencia y anunciante de ser de absoluta confianza.


INFORME PUBLICIDAD EXTERIOR

Democratización de la publicidad digital exterior.

«Vivimos una recuperación acelerada del medio Exterior». Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE-Aepe.

Exterior, un medio por y para la ciudad.


MARKETING DIGITAL

«Sostenibilidad. De oportunidad de negocio a exigencia ineludible». Encuentro Virtual Empresas-Tecnología-Agenda 2030.

«Invito a las marcas a ser valientes y liderar la inversión publicitaria en los nuevos canales digitales». Roger Sendra, managing director & strategy lead en Dentsu.


EMPRESAS

DEC Talent. Hyundai, Alsa, Kia, Grupo Unísono y Estrella Galicia, mejor CX del año.

El compromiso sostenible de Clear Channel. #PlatformForBrands, #PlatformForGood.

DECÁLOGO SOSTENIBLE: NH Hotel Group: «Green Hotel Project».


INVESTIGACIÓN

Hitchcock y la medición del valor de marca.


DOSSIER ANUNCIANTES Y MARCAS

Con importantes caídas de inversión. El Corte Inglés y Volkswagen revalidan liderazgo.

Las firmas automovilísticas redujeron su inversión en bloque. Automoción cortó por lo sano.

Como sector que más volumen de inversión mueve. Distribución consolida su liderazgo.

Retail y aseguradoras ‘reinan’ en los medios.

La tecnología domina la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo.

Top 500 Brand Finance. Mercedes-Benz es la marca europea más valiosa.

Las grandes marcas apostaron por una comunicación más emocional.

«La regulación actual es más prohibitiva y coercitiva que alentadora para el desarrollo empresarial». Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes.

«Mocean Suscripción cubre el nicho de movilidad entre el renting tradicional y el carsharing«. Elena Gris, directora de marketing de Hyundai España.

Las 1.000 primeras marcas en medios convencionales.