Coca Cola volvió a ser la marca de Gran Consumo más comprada en España en 2014, seguida por las también nacionales El Pozo y Campofrío. Así lo desvela el tercer estudio Brand Footprint elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
Según el informe, apenas 17 de las 50 marcas más compradas logran aumentar su atracción de compra, lo que pone de manifiesto la compleja situación para las marcas en nuestro país.
Don Simón es la que más destaca por su buen desarrollo, con un crecimiento del 27% de sus CRP (Contactos con el Consumidor). Le siguen Milka (+24%), Dolce Gusto (+21%), Valor (+16%), Danonino (+12%), Vitalinea (+8%), Navidul (+8%), Maggi (+6%), Oikos (+4%) y Mahou (+4%). En casi todos los casos, estas marcas han tenido la innovación y la comunicación como los ejes principales de su crecimiento.
Coca-Cola, líder en contactos con el consumidor
El ranking Brand Footprint se basa en los “contactos con el consumidor”, que se construyen a partir del número de compradores de una marca y la frecuencia con la que éstos la compran.
Coca Cola es en ambos casos la marca líder, con un 80% de hogares compradores y una frecuencia de compra de 11 veces al año. Además de la marca de refrescos, las referencias que más gente compra son El Pozo (78% de hogares), Campofrío (75%), Azucarera (72%) y Gallo (68%); y las que se compran con más frecuencia son Activia (9,7 veces al año), Pepsi (9,3), Puleva (8,8) y El Pozo (8,5).
Fairy y Colgate son las únicas marcas de los mercados de “no alimentación” que se cuelan en el ranking general de Brand Footprint 2015. En los rankings de sectores, Fairy lidera el de droguería, junto con Colhogar y Ariel, y Mistol entra en la posición número 18.
Por su parte, Colgate, Evax y Nivea se convierten en las tres marcas de perfumería más compradas, con también una nueva entrada: OralB. El Pozo, Campofrío y Activia son las tres marcas de alimentación más compradas, y Coca Cola, Don Simón y Central Lechera Asturiana las más compradas del sector bebidas.
Danone, líder en el ranking de fabricantes
Danone encabeza el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas sus marcas en España en 2014, seguido de Coca Cola Company, Nestlé, Campofrío y Unilever. Además, tras la conversión de su yogur griego en la nueva marca Oikos, se iguala a Nestlé en número de marcas incluidas en el ranking, con siete cada uno (Activia, Danone, Vitalinea, Danonino, Actimel, Oikos y FontVella de Danone, y Nestlé, La Cocinera, Nescafé, Dolce Gusto, Maggi, La Lechera y Nesquik de Nestlé).
Por sectores, Danone es el fabricante mejor representado en el ranking de alimentación, Coca Cola y Nestlé en bebidas, Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería, y Procter&Gamble lo es en el sector de perfumería e higiene personal.
Diferencias regionales
El informe Brand Footprint 2015 señala diferencias regionales en el consumo de marcas. Si bien Coca Cola es la marca líder en el mayor número de Comunidades Autónomas (Aragón, Baleares, Castila la Mancha, Cataluña, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, La Rioja y Navarra), El Pozo lidera los rankings de Andalucía, Extremadura, Galicia y Murcia, y Campofrío es número 1 en Cantabria, Castilla y León y País Vasco. Central Lechera Asturiana es líder en su tierra y encabeza el ranking asturiano.
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Coca Cola, la marca más comprada en el mundo A escala mundial, Coca Cola vuelve a ser la marca que más veces se compra en los hogares, liderando el ranking en Estados Unidos, Brasil, España, México, Venezuela, Grecia, Chile y América Central. |
