El nuevo escenario del marketing 2.0
Nos encontramos ante un consumidor con infinidad de canales a su alcance, mejor informado y por ello también más exigente.
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Tendencias
«El público de los diarios gratuitos está siendo uno de los más impactados por la crisis»
1. La recesión económica está provocando una retención en las inversiones de aquellos anunciantes de sectores menos afectados por su
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«La desinversión publicitaria afectarán en menor media a los periódicos gratuitos»
Bien sea como medida preventiva o como consecuencia de la clara bajada de previsión de las ventas, como en el
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«Los sectores que más están sufriendo la desinversión son automoción, finanzas y el inmobiliario»
Evidentemente la prensa, tradicional o gratuita, no será ajena a los cambios sectoriales previstos para el año 2008 y posiblemente
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«El año 2008 se cerrará con un descenso de la inversión entre el 1% y el 2%»
1. La publicidad en un sector muy sensible al ciclo económico, donde pequeños cambios de tendencia de la economía se
Leer másFreno sectorial
Respecto a sus efectos en la prensa, manifiestan opiniones divergentes al explicar si será más acusada en la gratuita o
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«El ciclo desfavorable de la inversión aparece en un entorno de grandes diarios gratuitos con marcas y audiencias muy asentadas»
Afortunadamente, este ciclo desfavorable de la inversión publicitaria aparece en un entorno de grandes diarios gratuitos con marcas y audiencias
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«En ‘Metro’ nos beneficia tener una estructura más liviana y flexible adaptada al mercado»
1. Con respecto a otros soportes, Metro está notando menos la crisis publicitaria que existe de forma generalizada en el
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«La reacción de algunos soportes ante la crisis ha sido aumentar los descuentos, un grave error de estrategia»
La publicidad que llamaríamos de línea está bajando este primer semestre de 2008, respecto al mismo periodo del año pasado.
Leer más«Bajada preocupante, pero no dramática»
Asimismo y tras la operación en Suecia en el que el grupo de 20 minutos ha comprado el 35% de
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Los gratuitos ante la desaceleración
IPMARK ha remitido un cuestionario a los directores de los diarios gratuitos de más audiencia para conocer cómo se enfrentan
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TV, la bestia negra de los diarios
Pero además de los competidores externos que rodean a la prensa, también hacen mella en el sector los fantasmas internos
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