La marca lanza una acción internacional con motivo del 40º aniversario de su icónico Oso, protagonizada por Amaia, Ángela Molina, Agustín Della Corte, Lux Pascal, Cecilia Suárez, Macarena Achaga y Robin Shrestha.
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Por primera vez se ha usado inteligencia artificial (IA) para la generación de fondos en movimiento a partir de imágenes estáticas previas.
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La iniciativa, impulsada por Presidentex junto a la Academia de la Publicidad e IAA Spain, busca promover la transparencia, la ética y la responsabilidad en la inversión publicitaria, con diez principios clave para un ecosistema mediático más sostenible.
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Asimismo, la marca de vinos y cavas participa en eventos como el Festival Internacional de Cine de San Sebastián o los Premios Ondas.
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El contrato es por diez años y abarca la gestión de más de 1.400 marquesinas y cerca de 500 mupi, además de 300 nuevas pantallas digitales.
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La iniciativa se aleja de los códigos tradicionales del sector para poner rostro y voz a quienes han decidido quedarse -o incluso volver- al campo.
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El grupo británico amplía el acceso a sus capacidades de IA para que marcas de todos los tamaños puedan planificar, crear y publicar campañas de manera autónoma.
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Bajo el lema “Sin mi rival no soy nada, pero con él, lo soy todo”, la iniciativa ha sido desarrollada por Dentsu Creative, dentsu X y Dentsu Story Lab.
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La campaña, desarrollada por la agencia creativa Havas Creative, narra los orígenes de Cortefiel desde su nacimiento hasta su presente y futuro.
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La campaña cuenta con una amplia cobertura audiovisual, con presencia en las principales cadenas de televisión, así como en plataformas OTT y canales digitales.
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La acción forma parte de una campaña integral junto a las agencias Dentsu Story Lab y Dentsu X, que combina producto, retail y comunicación.
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La acción, ideada por la agencia Officer & Gentleman, invita a los usuarios a compartir en redes sociales una foto o vídeo junto a su suegra, acompañada de una anécdota divertida de rivalidad familiar.
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