La empresa familiar de capital 100% valenciano, Cárnicas Serrano, ha lanzado la campaña ‘Energía de la buena’ para reivindicar la felicidad como fuente de energía, más allá de las necesidades energéticas del día a día.
La campaña, desarrollada por la agencia Esteve Durbá, cuenta con tres piezas audiovisuales y una plataforma web, que estará activa hasta el próximo 15 de noviembre. Se completa con un plan de medios en el entorno digital, con el que se espera alcanzar más de 20 millones de impactos. Royal Comunicación, a cargo del plan de medios.
Este trabajo además cuenta con una serie de activaciones offline, entre las que destaca una acción enmarcada en el patrocinio por parte de Serrano del Maratón y Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso.
Una acción que la compañía ofrecerá a comienzos de octubre a participantes de estas dos importantes pruebas deportivas (200 corredores) y que se materializará en una jornada repleta de “energía de la buena”: una hora de rodaje dirigida por atletas de referencia del Club de Atletismo Serrano y un almuerzo con productos de la firma.
Álex Salvador, director de marketing de la compañía, destaca que “hemos querido conectar las motivaciones de compra de carácter explícito y funcional, aquellas que pertenecen a la categoría de producto, con las motivaciones de compra implícitas, que tienen un carácter psicosocial”. Así, este trabajo muestra “situaciones placenteras que culminan en diferentes momentos de consumo”.
Sorteo a Costa Rica
La campaña llega con premios que la marca anunciará en sus redes sociales, además de regalos vinculados a las tres historias que se muestran en las piezas audiovisuales. También, la compañía sorteará un viaje para dos personas, y con una semana de duración, a Costa Rica.
De la mano de Gelt, cuatro gamas de producto estratégicas para Serrano serán las protagonistas de una campaña cashback, mediante la que los usuarios de esta aplicación se beneficiarán del reembolso de parte del coste.
