La campaña crossmedia ‘Mi abono de Carrefour’, de la cadena de hipermercados francesa, se ha alzado como la campaña con mayor cobertura en el mes de septiembre: un 90,5% de la población en televisión y vídeo online.
Según el ranking crossmedia que elabora cada mes la firma de medición publicitaria Fluzo para la Asociación Española de Anunciantes (aea), Carrefour se ha convertido en el anunciante con mayor cobertura de su campaña de televisión y vídeo online, al alcanzar a un 90,5% de la población.
Le siguen Línea Directa, con una campaña para promocionar la unión de los seguros de coche y hogar que impactó al 89,45% de españoles; y Vodafone y la promoción de su pack de televisión, con una cobertura del 87,76%. Completan el Top 5, Yoigo y la campaña para promocionar su paquete de llamadas y series con Netflix (84,07%) y la campaña de otoño de El Corte Inglés, vista por más de 8 de cada 10 españoles mayores de edad (83,14%).
Para Vicente García, lead market de Fluzo España, “el ranking de septiembre sigue marcado por la época del comienzo de curso, con un protagonismo especial de anunciantes pertenecientes a categorías como Gran Consumo, Telecomunicaciones o Seguros, que copan la clasificación. Además se aprecia un incremento claro y normal de las coberturas de los anunciantes respecto al mes de agosto”.
El ranking de Fluzo recoge las campañas de vídeo nuevas – que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivo de nuevo o que cuentan con creatividades nuevas- con un mayor alcance crossmedia, al unificar las audiencias incrementales de televisión y vídeo online.
Siguiendo el criterio de aea, el cálculo del alcance se hace sobre todos los impactos de más de 2 segundos, sea cual sea el dispositivo emisor.
Para su elaboración, la compañía procesa cada mes las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en televisión y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.
