En las diferentes piezas se hace hincapié en lo difícil de creer que es la eficacia del producto, tanto que ni la propia agencia se lo cree y por ello se dedica a testar el producto durante tres días para después lanzarlo en estos cuatro países a través de creadores de contenido locales, a los que se les proporcionó una canción compuesta adhoc para la misma, bajo el concepto 123WHITE!
La grabación tuvo lugar en las oficinas de Burns junto a la productora La Doble. Entre los protagonistas de la campaña están Pablo Madrid, executive creative director de la agencia, o Lucía Soladana, social media and content director.
‘’Hace ya tiempo que los consumidores reclaman de sus marcas una comunicación mucho más honesta. Por eso, campañas como esta para Colgate Max White Ultra, que destaque las cualidades del producto de forma natural y buscando hacerlo de verdad, son las que mejor funcionan. Llevamos varios años liderando el social media para varias marcas de Colgate Palmolive en varios países, pero esta es la primera campaña que hacemos para el hub de cuatro países y tenemos mucha confianza en ella», comenta Gonzaga Ayllón, CEO Burns.
La agencia creativa digital Burns ha liderado la estrategia de contenidos y social media de la multinacional Colgate Palmolive desde 2020, cuando comenzaron con la marca Sanex en España. En 2021 sumaron la marca Colgate en España y Portugal, y a partir de ahora también serán los encargados de establecer la estrategia de contenido y social media en dos nuevos países: Colgate para Grecia y Elmex para Italia.
