La empresa data driven perteneciente al Grupo Mediaset, Beintoo, ha presentado una serie de tendencias e insights para inversiones publicitarias digitales con data driven para el último trimestre de 2022.
Plasmado en un paper (descargable aquí), ofrece información sobre las tendencias y principales insights, gracias al análisis de 25 millones de datos recopilados.
A pesar del aumento de la inflación, la temporada que está a punto de comenzar, está marcada por fechas clave de alto consumo, lo que supone una gran oportunidad para marcas y anunciantes. Halloween, Black Friday, Cyber Monday, las vacaciones de Navidad o el Mundial de Fútbol, son algunas de estas grandes ocasiones que tendrán unos buenos picos de compra.
La omnicanalidad
Es frecuente buscar online y comprar offline, navegar por el móvil con asiduidad, a su vez las ventas de las Smart TV están creciendo significativamente y la publicidad exterior (OOH) vuelve a estar al alza, presenta Beintoo en su estudio.
Ocasiones especiales
El año pasado, el 67% de los españoles esperaban ansiosos la fecha de Black Friday para anticipar muchas de sus compras navideñas y aprovecharse de ofertas y promociones, según datos de American Express. Este 2022 se espera que esta tendencia aumente significativamente.
Otra fecha especial será la FIFA World Cup o Mundial de fútbol, una cita muy esperada para los amantes del fútbol. Tendrá lugar en noviembre en Qatar y, debido a la gran audiencia prevista, será un contexto idóneo para publicitar todo tipo de servicios y productos.
Y como no podía ser de otra manera, las Navidades son otra ocasión idónea para sectores como el tecnológico, deportivo, gastronómico el del regalo o incluso la decoración del hogar.
Planificación
En este sentido, el Out Of Home se está convirtiendo en una palanca crucial para impactar positivamente al consumidor. Para ello, Beintoo completa la guía con una solución para que los anunciantes lleguen a los usuarios ID free; y con las notificaciones push, soluciones muy eficaces en campañas drive to store, de awareness y promoción de eventos.
Audiencias
Todos los consumidores se comportan de forma diferente en cada una de estas ocasiones, por ello, Beintoo, gracias a los insights recopilados con su tecnologías, ha creado audiencias de targeting activables para campañas para cada uso u ocasión. Travel Addicted, Delivery Food Lovers, así como, Los que renuevan su hogar son solo algunas de las audiencias elaboradas; sin dejar de descartar las audiencias especiales de la Copa del Mundo de Fútbol de noviembre y diciembre en Qatar.
