En un entorno marcado por la inmediatez y la personalización, el branded content encuentra en la IA un aliado estratégico para optimizar tiempos, reduce costes y amplía las fronteras de la creatividad. Todo esto se ahondó en el II Brand Entertaiment Marketing workday, un evento organizado por BCMA Spain en el marco de Mafiz, área de industria del Festival de Cine de Málaga.
BCMA Spain trabaja activamente para consolidar la disciplina del branded content y ofrecer a sus socios espacios de aprendizaje, networking y visibilidad en los eventos más relevantes del sector. La presencia en Mafiz refuerza su compromiso de fomentar el diálogo entre profesionales del marketing, la publicidad y la producción audiovisual, generando oportunidades estratégicas para sus miembros.
Esta iniciativa es posible gracias al impulso de la Comisión de Entertainment de BCMA Spain,
liderada por Alfonso García-Valenzuela chief creative officer e innovation de IPG Mediabrands, que ha consolidado un espacio de trabajo y reflexión para el Brand Entertainment Marketing dentro de la industria audiovisual.
La jornada, organizada en colaboración con Film Madrid, reunió a expertos de distintas áreas para debatir sobre el impacto de la IA en la industria del marketing y los contenidos. Bajo la moderación
de Antonio Méndez, founding partner de la agencia Tango, Colectivo & Singularity Spain, el evento contó con la participación de referentes del sector.
Entre ellos destacó Primo Vázquez, business director de Legálitas, Sonia Rico, senior marketing, brand and communication expert y socia fundadora del Foro-IA, Gonzalo Ortiz, investor & Singularity founder, Yago de la Sotilla, founder y CEO de Glassy Films, Ramón Azofra, CEO de The Summer Agency.
la IA aplicada al marketing y a la producción audiovisual
Los participantes compartieron ejemplos concretos de cómo la IA ya está optimizando la forma en
que las marcas generan contenido. Así, Legálitas ha integrado la IA en su servicio de atención al cliente, reduciendo los tiempos de espera del cliente y mejorando la experiencia de usuario mediante sistemas automatizados para valorar de forma eficiente la necesidad y urgencia en cada llamada y derivarla de forma rápida al abogado experto.
Glassy Films ha incorporado IA en postproducción, permitiendo a su equipo realizar de forma rápida tareas como clonación de voz y generación de personajes hiperrealistas, reduciendo costes y tiempos, incluso en necesidades de rodaje audiovisual.
Por su parte, agencias creativas como Summer han encontrado en la IA un aliado para redefinir los procesos creativos y mejorar la eficiencia. Su CEO, Ramón Azofra señaló en la mesa que el modelo tradicional de trabajo en duplas ha evolucionado hacia triplas, donde la IA se convierte en un tercer elemento dentro del equipo creativo.
Sonia Rico, de Foro IA, destacó la importancia de aplicar inteligencia emocional y pensamiento crítico en las estrategias de marketing, asegurando que la IA no solo gestione datos, sino que también contribuya a la diferenciación de las marcas. Singularity advirtió sobre la exponencialidad y necesidad de adaptación: mientras que en Estados Unidos el 95% de las empresas ya están integrando IA en sus procesos, en España solo el 5% lo ha hecho.
“La empresa que no adopte IA en cinco años perderá competitividad”, aseguró Gonzalo Ortiz. Más allá de la eficiencia y la automatización, la IA plantea desafíos importantes en la industria del contenido de marca. La ética, la creatividad y la capacidad humana de conectar con las emociones son aspectos que las marcas y agencias deben seguir priorizando.
“La IA ha llegado para potenciar la creatividad, no para sustituirla. Nos permite expandir nuestras
ideas y explorar nuevos formatos sin las barreras de los presupuestos tradicionales”, afirmó Antonio Méndez, moderador de la jornada. BCMA Spain ya dio un paso adelante en este terreno con la publicación, en colaboración con el despacho Écija, de la primera Guía Legal del uso de la IA en Branded Content, un documento clave para entender las implicaciones del uso de esta tecnología en la industria.
Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, comentó «No podíamos estar ausentes del debate en el que todos tenemos puesta la mirada y la atención. Empresas, agencias y creadores debemos adaptarnos a esta transformación para seguir siendo competitivos en un entorno que evoluciona a gran velocidad. Nuestro compromiso como asociación es establecer puentes que faciliten el crecimiento del branded content y, por tanto, de nuestra industria, que es clave para un consumidor que abraza el entretenimiento de las marcas como abrazamos la IA’.
BCMA Spain continuará impulsando encuentros estratégicos como el de Mafiz, facilitando a sus socios el acceso a conocimiento, tendencias y oportunidades clave dentro de la industria. La conversación está abierta, y seguirá liderando el debate sobre la evolución del branded content en la que, sin duda, es ya la era de la IA y el conocimiento.
