Babybel amplia su territorio de comunicación con una estrategia vinculada al deporte para impulsar Babybel Protein, su propuesta dirigida a consumidores adultos interesados en la actividad física y la vida activa.
La iniciativa, desarrollada junto a BOB Agency, busca trasladar los códigos reconocibles de la marca a nuevos perfiles y ocasiones de consumo. Babybel, asociada tradicionalmente al consumo familiar y al público infantil, pretende ganar notoriedad entre consumidores que pueden incorporar el nuevo producto a sus rutinas diarias.
La agencia diseña un ecosistema de activaciones que se desplegará durante todo el año. El plan incluye el patrocinio de eventos deportivos, entre ellos carreras populares, y un acuerdo de colaboración con Revel, con el objetivo de aportar continuidad a la presencia de Babybel Protein en este ámbito.
La estrategia plantea integrar el producto en la experiencia deportiva y asociarlo tanto a la práctica de ejercicio como a los momentos posteriores a la actividad física. De este modo, la firma amplía sus ocasiones de consumo y avanza hacia un posicionamiento más vinculado al público adulto.
La campaña también responde a la intención de Babybel de explorar nuevos espacios de crecimiento sin abandonar los elementos que han construido su identidad de marca. El deporte se convierte en el eje elegido para presentar su propuesta proteica y reforzar su conexión con hábitos relacionados con el bienestar y la vida activa.
