Una vista nocturna de Madrid es la base del spot central de la campaña, que muestra una secuencia de impactos visuales que sólo es interrumpida por los acordes del himno de Rock in Rio y varias imágenes intercaladas de una mujer acariciando una guitarra. En las piezas gráficas, para revistas, diarios, mupis e Internet, la Gran Vía y la calle Alcalá de noche son observadas desde otro edificio por esa misma mujer con los brazos elevados hacia el logotipo del evento.
El eslogan He vuelto nace de la evolución de Yo voy, una frase que siempre está presente en las campañas de Rock in Rio.
La campaña tendrá dos fases. La primera termina en noviembre y la segunda arrancará a partir de diciembre para recordar que 2010 será un año Rock in Rio.
