Andorra ha puesto en marcha Andorra és Bella, un nuevo proyecto dirigido a conectar la industria de la belleza con el comercio y los consumidores. La iniciativa comenzará su recorrido con Andorra Beauty Congress 2026 – The Omnichannel Beauty Innovation, que se celebrará el 15 de octubre en Andorra la Vella y servirá como punto de partida de un programa que prevé crecer durante 2027.
El encuentro abordará los cambios que está experimentando el negocio de la belleza y las oportunidades que se abren para marcas, retailers y otros operadores del sector. El planteamiento parte de un consumidor que se relaciona con las enseñas a través de distintos canales y espera una experiencia coherente entre el retail físico, el ecommerce, los marketplaces y el social commerce.
La tienda física también tendrá peso en el programa como espacio de descubrimiento, interacción y construcción de marca. A esta evolución se sumarán cuestiones relacionadas con la inteligencia artificial, el comportamiento del consumidor, el neuromarketing y la experiencia sensorial.
Cinco ejes para analizar el comercio de belleza
El programa se estructurará alrededor de cinco ámbitos vinculados al beauty commerce: innovación en retail y comercio, experiencia de compra y de producto, venta a través de redes sociales y creadores, crecimiento digital y construcción de valor de marca. El objetivo será analizar desde la evolución del punto de venta y las nuevas fórmulas de conversión hasta el papel de la tecnología y la experiencia sensorial.
Entre los profesionales participantes figuran Jorge Calvo, que abordará el impacto de la inteligencia artificial sobre la estrategia empresarial; Ivan Borrego, centrado en innovación y crecimiento en la industria de la belleza; Camila Tomas, que tratará las nuevas fórmulas de descubrimiento en perfumería, y Jose Carlos Cortizo, que analizará la relación entre crecimiento, tecnología y comportamiento del consumidor.
También participarán Meritxell Martí, farmacéutica, CEO y fundadora de Unique by Meritxell Martí, y Judit Novo, de Perfumería Júlia. El congreso contará además con la presencia de Scent Technologies, Iberchem e iDdro Protect, que mostrarán propuestas relacionadas con tecnología, experiencia sensorial y protección solar aplicadas al sector de la belleza.
El proyecto llegará también a las calles de Andorra
Andorra és Bella tendrá además presencia en el entorno urbano de Andorra la Vella entre el 15 y el 18 de octubre. Las acciones estarán dirigidas tanto a residentes como a visitantes y girarán alrededor de la innovación, la experiencia sensorial y el retail, con la intención de explorar nuevas vías de relación entre industria, comercio y consumidor.
Esta primera convocatoria funcionará como antesala de una propuesta de mayor alcance. Los promotores prevén que Andorra és Bella entre en una nueva fase de desarrollo en 2027, ampliando las actividades destinadas a conectar a los distintos actores de la cosmética y la perfumería.
