Amazon ha aprovechado su participación en Cannes Lions para anunciar nuevas capacidades basadas en inteligencia artificial (IA), incorporadas en su DSP, con el fin de ayudar a agencias y anunciantes a continuar logrando sus objetivos de publicidad digital en un entorno sin cookies de terceros.
Según ha informado Brian Tomasette, director de productos de Amazon DSP, Ad Relevance es la nueva oferta publicitaria de Amazon Ads, que permite a los anunciantes segmentar audiencias sin necesidad de emplear cookies de terceros o cualquiera de los identificadores publicitarios disponibles en su DSP.
Ello es posible gracias al uso de machine learning para definir audiencias. “En los últimos tres años, hemos reconstruido nuestro sistema en base a modelos de machine learning”, explicó Tomasette en declaraciones a Digiday, asegurando que su sistema de segmentación y medición publicitaria ya no se basa en identificadores como las cookies de tercera parte.
Probado por un grupo de anunciantes a lo largo de 2023, Ad Relevance usa señales como la navegación, la compra o el comportamiento de visionado de las propiedades de Amazon para predecir el comportamiento del usuario y ofrecer oportunidades publicitarias.
El uso de machine learning y modelación de audiencias que ofrece Ad Relevance no quiere decir que se vayan a desechar los IDs publicitarios, sino que “el sistema de Amazon ya no se basará únicamente en estos”, aclara Tomasette.
Este añadido podría aumentar el negocio publicitario de la firma estadounidense, que viene registrando año tras año crecimientos a doble dígito. En el primer trimestre de 2024, las ventas por publicidad de Amazon ascendieron a los 11.824 millones de dólares, un 24,34% más que en el mismo periodo de 2023. Amazon Advertising es ya la tercera partida con mayores ventas del área de servicios de la compañía.
