Amazon se alza como la marca más valiosa del mundo, según el ranking Top 100 BrandZ 2019, elaborado por WPP y Kantar. La rúbrica del marketplace alcanza los 315.505 millones de dólares, un 52% más de valor que el obtenido un año antes. Supera así a Google y Apple, quienes fueran líderes en anteriores ediciones.
Situada en el tercer puesto en 2018, la compañía retail escala dos puestos y le arrebata el liderazgo a Google, quien atesora un valor de marca de 309.000 millones de dólares, un 2% más que en 2018. Apple, que se mantiene en el segundo peldaño, incrementa su precio un 3% hasta situarse en los 309.527 millones de dólares.
En cuarta posición, otra tecnológica, Microsoft. Con un valor de marca de 251.244 millones de dólares, experimenta un crecimiento del 25%. Le sigue Visa, con un precio de 177.918 millones de dólares y un 22% de incremento del valor de su rúbrica.
No obstante, no son éstas las que más crecen. Obtiene el título Instagram, que se posiciona en el puesto 47 después de haber ascendido 47 peldaños (+95%), y un valor de marca de 28.205 millones de dólares.
Por sectores, las marcas que componen el sector Lujo, con un 29% más de valor, superan los 171.000 millones de dólares. Este crecimiento se debe a la capacidad de las marcas del sector de haber atraído a dos tipos de audiencias. Los consumidores de más edad que quieren sentirse conectados con el espíritu joven e inclusivo de las rúbricas de lujo. Y los más jóvenes, que sienten este tipo de marcas más cercanas gracias a las redes sociales.
Lidera la categoría Louis Vuitton, con un precio de 47.214 millones de dólares, seguida de Chanel (37.006 millones de dólares) y Hermès (30.966 millones de dólares).
Supera el billón de dólares el valor de marca de la categoría de tecnología de consumo. En este sector lidera Apple, seguidos de Google y Microsoft. Facebook se sitúa en cuarta posición, tras haber descendido su precio un 2%, fijado en los 158.968 millones de dólares.
Más marcas chinas valiosas
El informe también destaca la mayor presencia de marcas asiáticas entre las 100 compañías más valiosas del mundo. Este año están presentes un total de 23, siendo 15 de ellas de procedencia china. Han aparecido por primera vez Xiaomi, que se incorpora en el puesto 74 con un precio de rúbrica de 19.805 millones de dólares. La plataforma de electrodomésticos e Internet de las Cosas (IoT) Haier en el escalón 89 y un valor de 16.272 millones de euros. Y las marcas de servicios Meituan (puesto 78) y Didi Chuxing (puesto 71).
A nivel nacional, Zara y Movistar, las dos únicas marcas presentes en el ranking, abandonan el Top 50. El buque insignia de Inditex pierde un 16% de su valor de marca y se coloca en la posición 61, aunque continúa como la segunda marca de moda más valorada, por detrás de Nike. Por su parte, el precio de la rúbrica de Movistar desciende un 15%, lo que le sitúa en el puesto 75.
