Amazon Advertising, la división publicitaria de Amazon, ha anunciado nuevas funcionalidades disponibles para marcas y retailers que venden en el marketplace y/o desean alcanzar a aquella audiencia que, a la hora de buscar un producto, se adentra en la plataforma de la compañía estadounidense.
Tres son las novedades que aterrizan en España. Por un lado, la publicación de anuncios display en las retransmisiones en directo de Twitch. La herramienta Anuncios de Sponsored Display permite a agencias y anunciantes lanzar en cuestión de minutos una campaña display cuyas creatividades podrán ser mostradas en la pestaña de navegación de Twitch, en las páginas del directorio y en las transmisiones en directo de la plataforma de streaming.
Con esta herramienta, las marcas podrán conectar con audiencias tanto dentro como fuera de Amazon, y en el caso de Twitch, alcanzar a 30 millones de visitantes diarios, según explican desde la firma estadounidense.
Por otro lado, Amazon Marketing Cloud ya es una realidad en aquellos mercados en los que ya está disponible el DSP de Amazon. Esta herramienta ayuda a las marcas a planificar, medir y optimizar mediante eventos publicitarios de Amazon y sus propios conjuntos de datos.
Entre las novedades incorporadas a Amazon Marketing Cloud, se encuentran, por un lado, la posibilidad de que los anunciantes carguen sus propios conjuntos de datos anonimizados y consultarlos con los conjuntos de datos a nivel de evento de sus campañas de Amazon Ads. Y, por el otro, el lanzamiento de una biblioteca de consultas instructivas que proporciona consultas analíticas con plantillas en una variedad de opciones de medición.
Para las marcas y agencias españolas también estará disponible en Amazon Advertising, Métricas de Marca. Una solución de medición de autoservicio, que ayudará a los responsables de marketing a cuantificar y optimizar su rendimiento en el marketplace, según las interacciones de compra que pueden predecir las ventas reales en Amazon.
Según explican desde la compañía, las marcas pueden utilizar este conjunto de métricas de conciencia y consideración para medir el valor a largo plazo de la interacción con la marca y evaluar qué impulsa el crecimiento de su negocio. Entre la información que se recoge, el número total de compradores que han tenido en cuenta una marca según las vistas de la página de detalles del producto o las búsquedas de marca, y el valor de las interacciones de compra en función de las ventas generadas durante los últimos 12 meses.
Más interacción en los anuncios
Con un 87% más de ingresos en su partida de Otros donde se engloba a Amazon Advertising durante el segundo trimestre, la compañía que dirige Andy Jassy aspira a atraer a más marcas a lanzar campañas de publicidad en su marketplace. De ahí que se encuentre probando nuevas funciones que posibiliten a agencias y a anunciantes alcanzar, interactuar y medir con la audiencia que atesora la compañía.
Así ocurre con las nuevas funcionalidades de los anuncios interactivos. Para las marcas estadounidenses, se abre ante ellos la opción de añadir una nueva acción de compra, ‘Envíame más información’, en las campañas con anuncios de vídeo interactivos, que permite a los compradores pedir información sobre el producto que están viendo por correo electrónico o a través de un código QR.
La firma de comercio electrónico está trabajando, además, en la posibilidad de que un usuario pida a su dispositivo Alexa que le recuerde un determinado producto, le envíe más información o lo añada a la cesta, tras escuchar un anuncio de audio interactivo.
También en el país norteamericano está disponible Brand Follow, una función que permite a los usuarios seguir a una marca para estar al tanto de las últimas novedades que lanza en el marketplace. Y en versión beta se encuentra Amazon Brand Lift, que permite a agencias y anunciantes lanzar estudios de mercado, teniendo como muestra un panel de compradores de Amazon.
