En junio, los anunciantes con las campañas de mayor alcance en televisión y vídeo online no llegan a registrar una cobertura del 90%. Airbnb, con su campaña Voicemail, ha sido la más vista por los usuarios españoles, con un 83,84% de alcance, seguido de la aseguradora Occident, con una cobertura del 83,45%, y Vodafone, con un 78,98%.
Según datos del último ranking de campañas cross-media elaborado por Fluzo para la Asociación Española de Anunciantes (aea), Airbnb se ha posicionado como el anunciante más visto por los internautas durante el mes de junio, al haber alcanzado con su campaña Voicemail, a un 83,84% de la población mayor de edad.
Occident, con la campaña sobre el cambio de nombre de la aseguradora, se posiciona segunda, al alcanzar a un 83,45% de usuarios con sus anuncios de televisión y vídeo online; seguida de Vodafone, con su campaña Vodafone Plex con la que logró un 79% de cobertura.
Completan el Top 5, Mapfre, que alcanzó a un 78,59% de población, y Carrefour, con una cobertura del 76,52% gracias a la campaña ‘El 50 que vuelve’.
El ranking de Fluzo recoge las campañas de vídeo nuevas – que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivado de nuevo o que cuentan con creatividades nuevas- con un mayor alcance cross-media, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2», sea cual sea el dispositivo emisor.
Para su elaboración, Fluzo procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.
