Un total de 31 duplas procedentes de diferentes agencias de medios españolas han participado en la competición previa de los Young Lions Media, resultando vencedora la formada por Irene Montón y Jesús González, innovation account manager y account manager en Wink TTD, respectivamente. Ellos representarán a nuestro país en Cannes Lions, que se celebrará del 18 al 22 de junio de 2018 en la ciudad francesa.
El proyecto ganador, «Cocacolus», ha destacado, según el tribunal dispuesto por Carat y Scopen, por ser una idea sencilla muy bien argumentada que no solo llega al target previsto en el briefing, sino al total de la población. «Asimismo, la compenetración de la pareja, además de la calidad en la exposición, han sido decisivos».
Los aspirantes se enfrentaron al reto de desarrollar la mejor estrategia posible para la marca Coca-Cola. El brief les planteó la necesidad de crear una estrategia dirigida a un público entre 12 y 19 años, en el que quedara patente el compromiso de la marca de bebidas con el medio ambiente y la sostenibilidad. De esta manera, el centro de la planificación debería llamar a la acción y animar a los adolescentes a unirse a una causa responsable.
Las agencias de medios que han inscrito a participantes este año han sido Wink, Mediacom, Arena Media, PHD Media y Carat.
