Eficacia probada. Un año más de Premios Eficacia, y cada vez parece más clara la tendencia a premiar como tal las campañas que consiguen mayor repercusión social y, sobre todo, en los medios de comunicación. Dicho con otras palabras, la publicity de toda la vida, ahora amplificada con programas televisivos de zapping y sitios del estilo Youtube. Las sinergias son en ambos sentidos: las campañas y acciones que comienzan en Internet intentan saltar, como sea, a los zappings y parodias televisivas; y las que nacen para televisión buscan su continuidad en Internet para confirmar su éxito.
Ya lo dijo Bruce Lee. Un spot parodiado en Youtube y los guiñoles parece que gusta más a la gente; una parida de Youtube que sale en Buenafuente alcanza el estrellato. Si por detrás de cualquiera de las dos situaciones están una agencia de publicidad y un anunciante aumentan espectacularmente las posibilidades de ganar un EFI. Y para la próxima entrega, a ver si alguien se queda con aquello de “lo bueno, si breve
