El pasado 21 de mayo se reunió el Jurado de la Academia de la Publicidad para decidir los cuatro nuevos Académicos de Honor de la institución. Por unanimidad, se eligió a Félix Vicente, Fernando Herrero, Marcos de Quinto y Ramón Guardia, que, en este último caso, haciendo uso de la excepción que permite el Reglamento de Distinciones, al ser un profesional recientemente fallecido.
Francisco José González, presidente del jurado, estaba acompañado por Isabel Yanguas, Jaime Lobera, Juan Ramón Plana, Lidia Sanz, Pablo Alzugaray y Sergio Rodríguez, con David Torrejón como secretario. En total, los miembros del jurado examinaron más de 80 biografías propuestas por los socios de la Academia en la fase previa, hasta elegir a los cuatro resultantes.
El jurado también decidió, como en convocatorias anteriores, el Publicitario del Año, cuyo reconocimiento recayó por unanimidad en el director de marketing de Bankinter, Gonzalo Sáiz.
La ceremonia de nombramiento se celebrará en el segundo semestre de 2021, a la espera de la evolución de la pandemia. Los elegidos, como señalan los estatutos, deben tener un mínimo de 20 años de profesión publicitaria, además de encarnar los cuatro principios de la Academia: Mérito, Integridad, Generosidad y Ejemplaridad. En el Publicitario del Año, los requisitos son los mismos.
Félix Vicente
Félix Vicente Molina (Madrid, 1963) puede considerarse un hombre de una sola agencia McCann Erickson, luego Grupo McCann, que superó a la JWT de la época dorada y ocupado puestos destacados en facturación y creatividad.
Tras pasar por el departamento de medios, dio el salto a cuentas y comienza a escalar en la pirámide de gestión hasta alcanzar el puesto de mano derecha del presidente histórico, Alfredo García Valdés (nombrado Académico de Honor, en 2013). Logró convertir McCann, hasta entonces el epítome de la gran agencia de servicios, en la agencia más creativa de España. El reto del que dice sentirse más orgulloso fue el tomar la delantera para crear el grupo de comunicación y marketing más grande e integrado del mercado, mediante la suma de empresas líderes en sus respectivas áreas de especialización, como MRM, Momentum, Craft, Future Brand y McCann Health. Durante 22 años, McCann ha sido la agencia número uno en inversión y, a lo largo de más de una década, también la más premiada.
Hace ya 14 años creó la Fundación Curarte para ayudar a que los niños que la necesiten tengan una estancia hospitalaria cada vez más humana y cálida. Fue presidente de la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad).
Fernando Herrero
Fernando Herrero Pérez (Madrid, 1948) dio el salto de alto ejecutivo del área de cuentas a ser el máximo responsable de creatividad de una agencia.
Estudió Publicidad en el Centro Español de Nuevas Profesiones y, ya antes de terminar, comenzó a trabajar en agencias. Ha trabajado en el área de cuentas en Alas, Lintas, NCK, Contrapunto, Vitruvio 30 y Delvico. A Tiempo BBDO llega en 1984, y allí cubre su etapa más fructífera desde la oficina de Madrid, que crece en empleados, premios y facturación durante más de 10 años. En esta agencia, empezó como director de servicios al cliente, pasando finalmente a director general creativo, CEO y vicepresidente de las oficinas de Madrid y Barcelona.
De 2009 a 2012, fue consejero de Zenith Optimedia y Equmedia. Actualmente, es consultor y uno de los fundadores de think tank Presidentex.
Ha formado parte de los jurados de festivales y premios más prestigiosos como Cannes Lions, FIAP, El Sol, etc. Es coautor del libro 555 millones podemos leer este libro sin traducción (Taurus, 2019) y patrón de la fundación A la Par. Ha sido presidente de la Academia de la Publicidad de 2014 a 2017.
Marcos de Quinto
Marcos de Quinto (Madrid, 1958) es considerado uno de los directivos españoles más reconocidos y referente mundial en el ámbito del marketing. En 1982, con 23 años y recién Licenciado en Ciencias Económicas (UCM), especialidad Econometría, entra a trabajar en el departamento de Marketing de Coca-Cola España.
Seis años después, con 29 años, se une al Grupo Bates, como director de la red Sur de agencias de Alas-Bates. Vuelve a Coca-Cola dos años más tarde, como director de marketing en España. A partir de ahí inicia una carrera internacional que le lleva a liderar la dirección general de Singapur y Malasia, o la dirección de marketing en Alemania.
En el año 2000, ya de vuelta a España, asume la presidencia de Coca-Cola Iberia, a lo que se le añade la vicepresidencia de Europa. A finales de 2014 acepta trasladarse a la casa matriz, en Atlanta, como vicepresidente ejecutivo mundial y chief marketing officer. Desde dicha posición, capitanea un golpe de timón a la marca, lanzando mundialmente la One Brand Strategy (OBS), que había desarrollado ya en España, y creando la campaña Taste The Feeling (TTF), que recuperaba unos valores de marca que en su opinión se estaban perdiendo.
Ha ejercido las presidencias de Ecoembes, del American Business Council, así como la de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y fue el primer presidente del Club de Jurados de los Premios Eficacia. De 2015 a 2018, ha sido miembro de la Junta Directiva de la Academia de la Publicidad.
Ramón Guardia
Ramón Guardia Massó (Barcelona, 1949- Sant Cugat del Vallés, 2021) fue un pionero del marketing directo en nuestro país, un adelantado a su tiempo, capaz de evolucionar desde la publicidad directa hasta el marketing interactivo.
Diplomado en Comunicación Audiovisual y Diseño Gráfico y máster en Dirección de Empresas (ESADE), con poco más de 20 años, en 1973, montó la que puede considerarse primera agencia de marketing directo española. En 1980 funda Ogilvy & Mather Direct en Barcelona, que pronto abriría en Madrid y se convertiría en la compañía líder de su especialidad en España. Termina su etapa en el grupo como director regional de Europa de Ogilvy & Mather Direct.
Impulsaría la creación de AGEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo) luego AGEMDI (añadida la “I” por Interactivo), primero dentro de la AEAP y luego de la FECEMD, hoy Adigital.
En 1995 vuelve a adelantarse y crea una empresa pionera en RSC, la agencia Valores y Marketing, desde la que asesoró a grandes compañías. Fruto de esta experiencia fue el libro El beneficio de compartir valores (Deusto, 1999).
Gonzalo Sáiz, Publicitario del Año
Gonzalo César Sáiz García-Vidal (Madrid, 1978) es Licenciado en Economía por la Universidad Complutense de Madrid y diplomado en Estudios Avanzados en Marketing también por la UCM.
Su trayectoria se inició en posiciones de marketing de HP por Europa, Oriente Medio y África. Volvió a España para liderar una de las direcciones de marketing de Samsung antes de pasar a su actual puesto en Bankinter.
Se declara creyente convencido del poder de la comunicación. Considera al marketing y la publicidad como fuerzas clave para acelerar el crecimiento de las marcas y los negocios, y también para contribuir a una sociedad mejor.
Es miembro de la junta directiva de la APG (Asociación Española de Profesionales Estratégicos de la Comunicación), forma parte del consejo directivo de la Asociación Española de Anunciantes, y ha sido jurado de numerosos festivales de publicidad y marketing.
