«Siempre he creído que el modelo de trabajo de las agencias tenía que ser mucho más flexible para adaptarse a las necesidades de cada marca y poder ofrecer mejores ideas y soluciones. Pero cuando que juegas dentro de límites marcados por otros, esto no es siempre posible. Creo que el futuro pasa por repensar todo el modelo, desde la gestión del negocio”.
Tras nueve años como CCO de Grey en diferentes países, Carles Puig (co-fundador y CEO de _2045) regresa a casa con el propósito de tomarse un tiempo para reflexionar sobre su futuro, que no es otro que el futuro de la publicidad. Imaginando otra secuela de Blade Runner, a 25 años vista, nace _2045, con la idea de que lo que prevalecerá es la creatividad en todos los ámbitos, que es lo que nos diferencia como seres humanos.
_2045 es una no-agencia basada en la experiencia, creada en el presente de las crisis del 2020, de las lecciones de la pandemia, de las aceleraciones en las transformaciones, de las necesidades de cambios y pensando en el futuro, en la sostenibilidad económica, en la tecnología y en la innovación.
Es una no-agencia porque no quiere ser una agencia nueva más, porque el mercado no necesita más agencias y porque se basa en un nuevo modelo de gestión creado para ser ágil, flexible y sostenible.
«Trasladamos el modelo de gestión de las productoras al ámbito de la agencia, es decir, montamos un equipo ad-hoc para cada trabajo. Se trata de tener colaboradores freelances seleccionados, los mejores para cada proyecto, con los que te gusta trabajar, para ofrecer los mejores resultados. Si puedo reunir al mejor equipo que requiera el proyecto, ¿porqué no hacerlo?», explica Diana Belmonte, co-fundadora y directora de producción de _2045.
«Siempre en evolución y uniendo talento para ser más fuertes»
Talento con más de 20 años de experiencia a los que las estructuras de las grandes agencias ya no pueden soportar pero con la experiencia necesaria para la transición a la transformación y adaptación constantes. Talento joven con alto contenido creativo que no quiere formar parte de la sumisión y la explotación a las que les pretenden someter unas estructuras que recortan en recursos para mantener beneficios.
Equipos de trabajo formados por colaboradores de diferentes áreas (data, estrategia, creatividad y medios) y diferentes disciplinas creativas, no solo publicitarias, que conjugan experiencia, libertad creativa y nuevos enfoques para ofrecer una visión personalizada a cada proyecto y convertir a _2045 en un espacio de encuentro de creatividad y marcas.
Pensando en el futuro, con un modelo socialmente responsable que reúne a los 2 sectores más castigados por el paro (jóvenes y +de 45) y sostenible económicamente, _2045 no quiere estructuras pesadas que impiden mantener la libertad y encadenan con sobrecostes, _2045 no tiene oficinas fijas, ni sueldos de otros tiempos, ni reporta a controllers: reinvierte el presupuesto en la estructura que necesita cada proyecto.
Sin límites (desde Barcelona al mundo) con los mejores profesionales de cualquier lugar, integrada en una red global que posibilita a _2045 ofrecer servicios en más de 20 mercados: by The Network, una nueva red global de las mejores agencias creativas independientes fundada por Per Pedersen, uno de los creativos más reconocidos y premiados del mundo y 16 agencias fundadoras. La red ofrece acceso directo a más de 400 creativos altamente premiados de 35 nacionalidades y cubre 20 mercados.
Las agencias son: Marvin, Los Ángeles, SMALL, Nueva York, The Sway Effect, Nueva York, Ostrich Co, Toronto, Founders, Miami, Ciudad de México, Kingston Jamaica, Buenos Aires, Libre, Ciudad de Panamá, Rehab, Londres, Freeturn, Londres y Los Ángeles, Herezie, París, Amsterdam Berlin, Ámsterdam, Berlín, Worth Your While, Copenhague, Farm, Estocolmo, Helsinki, _2045, Barcelona, White Rabbit, Budapest, Mr+Positive, Tokio Seúl y Shelly Beach Motorcycle Club, Sydney.
«Vendemos creatividad y el funcionamiento de _2045 está pensado para ofrecer un asesoramiento senior, personal y personalizado a las marcas para dar respuesta a sus necesidades, ya sea resolver problemas o responder a oportunidades de negocio, a corto o largo plazo, y que va desde lo más estratégico de campañas de construcción de marca hasta lo más puntual, con proyectos tácticos, y contando con los recursos de cualquier especialización, ya que el resultado puede ir de un simple spot, a la innovación de producto o un cambio en el canal de distribución, siempre pensando en ofrecer grandes resultados», concluye Carles Puig.
Equipo fundador
Carles Puig Gabau, Co-fundador, CEO y CCO en _2045
Siempre he amado Barcelona y la creatividad y, aunque me formé como diseñador y monté mi propio estudio, pronto salté a la publicidad en Y&R y JWT desarrollándome como director creativo.
Cuando eres una criatura creativa (y te gusta el rock&roll) el cuerpo te pide más: salir de donde estás, descubrir nuevos horizontes y descubrirte a ti mismo exponiéndote al mundo. Después de años viviendo en otros continentes, de historias increíbles y de haber conocido a gente maravillosa y aprendido de todo ello trabajando como DGC en Grey, regreso a casa a finales del 2019 para tomarme un tiempo para pensar en cuál es el papel de la publicidad, de las agencias y de las marcas HOY y cuál será en el futuro: fundamos _2045.
El trabajo de Carles Puig ha sido reconocido con más de 90 premios en los más prestigiosos festivales, desde Cannes Lions al One Show Festival.
Diana Belmonte, Co-fundadora, socia y directora de producción en _2045
Licenciada en Publicidad (grado en Periodismo, Sociología y Lengua). Especialización profesional en Producción Audiovisual. Participa en los procesos creativos para asesorar y hacer realidad proyectos optimizando tiempos, recursos y resultados.
Responsable de la gestión y coordinación de cualquier pieza audiovisual, desde la selección de colaboradores, diseña de producción, presupuesto, timings o gestión de procesos administrativos, así como la Supervisión de las fases de preproducción, producción y postproducción, hasta la entrega de las piezas finales.
Ha trabajado indistintamente en agencias (Ogilvy, Lorente y JWT) y productoras (boolab, booker, Group Films) con casi todas las categorías de marcas y productos y ha compartido numerosos reconocimientos en festivales de publicidad en todas las empresas con las que ha trabajado.
Fernando Belmonte, Co-fundador, socio y CFO en _2045
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Fernando es consultor senior manager freelance con más de 35 años de experiencia en los campos de Tesorería, Finanzas y Controlling. Ha consolidado su carrera como director general en áreas de servicios corporativos.
Formó parte de Samsung Electronics Iberia, donde permaneció más de 18 años como director financiero y director general, liderando la Integración Europea y la reestructuración de la empresa. Posteriormente, contribuyó durante más de 7 años al Grupo Kiluva como director financiero y gerente general, enfrentando diferentes desafíos tanto en el mercado nacional como en el exterior.
Desde 2014 compagina las actividades de freelance en el sector financiero y de mentoring para startups con la docencia como profesor de Finanzas Corporativas en Universidades tanto públicas como privadas.
Meritxell Herràndiz, business development manager & partner en_2045
Licenciada en Psicología, Publicidad y Relaciones Públicas. Máster en Planificación estratégica de la comunicación empresarial. Meritxell ha dedicado casi 20 años de su carrera profesional a trabajar de la mano de muchas empresas para contribuir a la consecución de los objetivos de negocio.
Su vida profesional comenzó en un departamento de marketing, donde estuvo 2 años. La curiosidad la llevó a colaborar con un estudio de diseño donde se desarrollaban conceptos de innovación para poder testar y ver posibilidades de lanzamientos futuros. A partir de esta experiencia, decidió que quería conocer la vida en las agencias creativas. Empezó en TBWA\ Barcelona, se desarrolló como account director en JWT, donde permaneció más de 12 años y, más adelante, como global account leader liderando proyectos globales para implementar en diferentes países.
Desde 2018, ha compaginado el trabajo de freelance para proyectos concretos con el reto de desarrollar y profesionalizar una agencia creativa de Barcelona, definiendo y creando el equipo de trabajo y posicionándola en el mercado, durante dos años.
