Se suele aceptar 1929 como el año en el que nació el marketing moderno, año en el que un ejecutivo de Procter & Gamble (P&G) redacta un memorándum en el que crea un nuevo puesto de trabajo bajo el título: product manager. Su misión es coordinar dos departamentos: las ventas y la fabricación.
En España, el marketing aterriza en 1959. Se crea el embrión del que será el Club de Marketing de Barcelona: el Club de Dirigentes de Venta. Entre sus componentes están Pere Carbonell, de Productos Búfalo, Rafael Camps, de Netol, Josep Mestre, de Meyba, y Manuel Caragol, secretario de la Cambra de Comer