El estudio se basa en 9.000 entrevistas realizadas en 10 países europeos entre el 1 y el 21 de septiembre de 2008 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Bélgica, los Países Bajos, Suecia, Noruega y Dinamarca) y ha sido presentado en España por Michael Kleindl, presidente de EIAA, Carlos Relloso, trade marketing director de Yahoo en España, y Cecilia Francolí, trade marketing manager de Microsoft Advertising España. Tras Internet y televisión, los españoles dedican una media de 10,9 horas semanales a oír la radio, 4,4 horas a la lectura del periódico y 3,6 horas a las revistas.
En total, 179 millones de europeos navegan por Internet una media de 12 horas a la semana, y de esta cifra 18,4 millones son españoles (9,3 millones son mujeres y 9,1 millones son hombres), sobre todo en la franja de edad entre los 35 y 54 años.
Las actividades más exitosas. En cuanto a la distribución del tiempo dedicado a la navegación online, las 10 actividades más demandadas, según la media europea, son las búsquedas (84%), el correo electrónico (79%), las redes sociales (41%), la mensajería instantánea (36%), la radio en Internet (30%), ver la televisión, películas o vídeos (27%), la descarga de música (26%), las críticas profesionales (25%), la participación en foros (24%) y la creación de perfiles personales (20%). En España estos porcentajes varían y en primer lugar se coloca el correo electrónico (71%) seguido de las búsquedas (63%). El tiempo que los españoles dedican a las redes sociales supera a la media europea, con el 47%, también el de la mensajería, con el 41%, el visionado de televisión, películas y vídeo, con el 32%, y la descarga de música, con el 37%.
La tabulación de las encuestas en comercio electrónico concluye que el 35% de los españoles y el 41% de la media europea cambian su intención de compra tras la consulta en Internet. Además el 79% de los españoles ha manifestado ha comprado en Internet en los últimos seis meses, como ejemplo destacan billetes de tren o avión, vacaciones, música o entradas de cine y teatro.
El estudio manifiesta una clara tendencia hacia el consumo online, de hecho en países como el Reino Unido Internet es el segundo medio, y aunque España se acerca a la media europea Michael Kleindl ha recordado que “el gran reto de España es invertir en tecnología”. Más información sobre el informe en la dirección www.eiaa.net.
Ignacio Orero, director comercial de AdLink
Procede de GDM, exclusivista publicitaria del Grupo Prisa, donde ha estado vinculado durante cinco años en los departamentos de publicidad y comercial. Antes de su incorporación a AdLink ocupaba el puesto de subdirector comercial.
Licenciado en Economía, comenzó su trayectoria profesional en Cortefiel como técnico en investigación de mercados, donde realizó estudios para las distintas marcas del grupo, entre ellas Springfield. Su incursión en el área interactiva empezó en el año 2000 al trabajar como ejecutivo de cuentas para la representación comercial de las webs de la empresa TKom Internet Advertising. Antes de incorporarse a GDM estuvo en la agencia de publicidad DPI Comunicación como responsable de la búsqueda de nuevos clientes y proveedores.
En su nueva etapa profesional en ADLink Media Spain, empresa de soluciones de marketing digital y publicidad en Internet, aportará su experiencia en la gestión de equipos y diseños de estrategias comerciales, así como la captación de clientes y comercialización de publicidad en la Red.
