En un artículo publicado en su blog, Google ha anunciado que retirará de forma progresiva las ‘cookies’ de terceros en los próximos dos años. Un tiempo en el que perfeccionará su herramienta ‘Privacy Sandbox’ con el objetivo de encontrar el sustituto adecuado que permita a los anunciantes obtener información de los usuarios, aunque no a nivel individual.
Según ha escrito Justin Schuh, director de ingeniería de Chrome – el navegador de Google-, “estamos seguros de que mecanismos como Privacy Sandbox pueden sustentar una web sana apoyada en publicidad, de tal forma que deje a las cookies de terceros obsoletas”.
En un escenario en el que una de las principales herramientas de la publicidad programática no exista, y que de acuerdo con los planes de Google será en 2022, la compañía prevé un futuro en el que anunciantes, agencias y compañías de ad-tech soliciten información a nivel de usuario a través de la API de Privacy Sandbox.
La idea del buscador es que la información personal de un usuario en la Red quede guardada en el navegador y que sean empresas de terceros las que pidan permiso para obtener métricas como el número de conversiones o el número de personas que han visitado una determinada web, prevaleciendo así la privacidad del usuario.
Un escenario que, entre sus principales consecuencias, traería la desaparición del ‘targeting’ granular, y la posible disminución de ingresos por publicidad programática. Sobre esto, según recoge Digiday, varios han sido los editores que han informado de una merma en sus ingresos por las actualizaciones de anti-rastreo de Safari – el navegador de Apple- y de Mozilla – de Firefox-.
Desde Google han señalado su compromiso en los próximos dos años de revisar las posibles consecuencias económicas que la desaparición de cookies de terceros traerá consigo. Y ha recordado que su nueva herramienta es abierta y que cualquier compañía será capaz de solicitar esta llamada a la API.
A nivel de negocio, la desaparición de cookies de terceros afectará a DoubleClick, Google Display Network y a los partners del buscador – incluidos los editores que emplean Google Ad Manager para comercializar espacios publicitarios-. En el lado contrario, Google.com y Youtube.com, que emplean en su lugar cookies del tipo ‘first-party’.
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