Por séptimo año consecutivo, Apple y Google se alzan como las rúbricas con mayor valor de marca. Ambas tecnológicas adquieren una valoración superior a los 100.000 millones de dólares, tras haber crecido un 9% y un 8%, respectivamente, según el ranking publicado por la consultora Interbrand en su informe Best Global Brands.
En el ranking de este año, Apple y Google continúan ocupando el primer y segundo puesto. La rúbrica de la firma con sede en Cupertino alcanza en 2019 un valor de marca de 234.241 millones de dólares, un 9% más que lo obtenido un año antes. La marca de la compañía Alphabet, por su parte, adquiere un precio de 167.713 millones de dólares, un 8% más que en 2018. En tercera posición se ha mantenido Amazon, a pesar de haber aumentado su valor de marca un 24% y haber alcanzado los 125.263 millones de dólares.
Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota y Mercedes-Benz mantienen las posiciones obtenidas el año pasado, y sale de la lista de las diez marcas más valiosas Facebook, que cae hasta la plaza número 14. La red social reúne un valor de marca de 39.857 millones de dólares, un descenso del 12% respecto a lo obtenido en 2018. Ocupa su posición anterior McDonalds, con un precio de 45.362 millones de dólares. Cierra el Top 10 Disney, quien consigue una valoración de 44.352 millones.
De las 100 marcas presentes en el informe, 26 crecieron a doble dígito. Mastercard lidera esta categoría. Escala ocho puestos hasta ocupar la posición 62 gracias a un crecimiento de su valor de marca del 26% (9.430 millones de dólares). Le siguen Salesforce (+24%), que logra un precio de 8.004 millones de dólares, Amazon (+24%), Gucci (+23%), con un valor de marca de 15.949 millones de dólares, y Starbucks (+23%), que alcanza los 11.798 millones de dólares.
Este año se producen dos nuevas entradas. Uber, en el puesto 87 y un valor de 5.714 millones de dólares. Y Linkedin, en el escalón 98 y un precio de 4.836 millones de dólares. Se reincorpora además Dell, en el puesto 63 y un valor de marca de 9.086 millones de dólares.
Zara y Santander, las marcas españolas más valiosas
Como representación española continúan en el ranking de las 100 marcas más valiosas Zara y Banco Santander. La rúbrica de moda se alza otro año más como la marca de ‘fast fashion’ más valiosa del mundo, a pesar de haber descendido cuatro posiciones respecto a 2018. Ocupa la plaza número 29 y recibe un valor de marca de 17.175 millones de dólares.
Un comportamiento distinto ha tenido Banco Santander. La entidad financiera consigue una valoración de 8.521 millones de dólares, un precio un 13% más elevado que en el de la pasada edición, lo que le ha permitido escalar dos posiciones hasta el escalón 67. La compañía se mantiene como la marca financiera más valiosa de la Eurozona.
Sobre las razones por las que ambas empresas se mantienen en la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo, Nancy Villanueva, directora general de Interbrand Madrid, señala que “tanto una como la otra han afrontado a tiempo los grandes retos que plantea el futuro y que tienen que ver con la digitalización, la sostenibilidad, el compromiso social y la posición céntrica de todos los públicos de interés en la estrategia de sus marcas”.
