En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales se ha reducido un 2,2%, situándose en los 2.115,3 millones de euros. Por medios, revistas, diarios y suplementos y dominicales registran las mayores caídas. Cine, internet y radio son las que mayor interés han despertado entre los anunciantes.
Según datos de Infoadex, en el primer semestre de 2019 la inversión publicitaria en medios convencionales se ha situado en los 2.115,3 millones de euros. Una cifra un 2,2% inferior a los 2.163,3 millones registrados en 2018.
Por medios, la televisión continúa liderando la inversión publicitaria tras haber percibido un total de 1.042,6 millones de euros. Pero a diferencia del año pasado, los anunciantes han destinado un 5,6% menos en la colocación de creatividades. Las cadenas autonómicas resultan las perjudicadas en dicho descenso. Durante el primer semestre de 2019, obtuvieron 43,9 millones de euros, un 12,3% menos que en 2018. Crece la publicidad en los canales de pago (+8,4%) y disminuye la mostrada en las cadenas nacionales (-6%).
Más acuciada resulta la caída en el volumen de ingresos percibido en revistas, diarios y suplementos y dominicales, con descensos del 11%, 7,8% y 6,9%, respectivamente. Durante el primer semestre de 2019, las revistas han facturado un total de 105,2 millones de euros. Los diarios, 207,7 millones de euros, y los suplementos y dominicales, 11,5 millones de euros.
En cambio, cine, internet y radio se han alzado como los canales donde más se ha incrementado la inversión publicitaria. Los anuncios publicitarios mostrados en las salas de cine han aportado al medio un total de 12,4 millones de euros, un 10,4% más que lo percibido en 2018.
Internet, el segundo medio por volumen de inversión, ha obtenido un 9,9% más de ingresos hasta alcanzar los 382,3 millones de euros. La radio, por su parte, continúa su tendencia positiva, con un 2,9% más de facturación publicitaria (208,6 millones de euros). Mismo caso para exterior, con un 2,5% más de inversión (145 millones de euros).
