¿Qué pasa con la panoplia de soportes convencionales de toda la vida? Hoy quiero romper una lanza por una televisión en trance de cambio a lo digital. Podría hacer lo mismo por otros medios.
Los anunciantes se quejan de la saturación y del precio de los spots. Las centrales se quejan. Los televidentes se lamentan de tanto corte y del exceso de publicidad. Todos protestan. Pero los grandes anunciantes, y no tan grandes, no pueden prescindir del medio. Les es rentable.
Televisión sigue siendo, y se supone que va a seguir por muchos años, el medio masivo de referencia. Y el spot, el rey de los formatos de la publicidad en estos soportes. Actualmente, la televisión capta nada menos que un 45% de la inversión publicitaria en medios convencionales de nuestro país, entre los cuales Infoadex incluye a Internet, que tiene sólo una participación del 3%. Los nuevos soportes digitales van a más, pero habrá spots para rato.
Manuel G. Carbajo (carbajo@ipmark.com)