Bajo el lema ‘The beat of change’, OmnicomPRGroup lanza en España Cumbia, una marca especializada en diseño estratégico que dará respuesta a los problemas de producto, de marca, de organización o de modelo que puedan acuciar a los anunciantes. El director de esta nueva línea de negocio será Antonio Ordóñez, quien reportará directamente al CEO de OmnicomoPRGroup, Higinio Martínez.
Cumbia, que cuenta con un equipo propio de diseñadores de servicios e interacciones, así como consultores de marca e investigadores, pondrá el foco en los tres ámbitos de las organizaciones que más impactan en las personas: el talento y la cultura organizacional; la marca y su relación con la sociedad; y la experiencia de usuario. «En algunos casos ya lo estábamos haciendo, como en temas de estrategia de marca, propósito, gestión del cambio o employer branding; en otros, como en diseño de productos y servicios digitales, hemos incorporado nuevo talento», comenta Higinio Martínez.
A lo largo de su trayectoria, Antonio Ordóñez ha fundado varias empresas en el mundo del marketing, diseño y la consultoría. Ha sido también mentor de experiencia de usuario en Wayra y profesor en varias universidades. “Cumbia es cambio”, afirma Ordóñez.“Es identificar el problema subyacente que hay detrás de lo que el cliente nos cuenta. Es escuchar más allá de lo que nos dicen y profundizar en procesos de investigación estratégicos. A partir de ahí trabajamos con responsables de compañías y diseñamos conjuntamente soluciones innovadoras que impacten positivamente en las personas y por lo tanto en el negocio.”
Equipo
Junto a él, que además liderará el área de Experiencia de Usuario, estarán Jorge Fernández, que dirigirá el de Experiencia Marca y Sociedad; Helena Borrás, que llevará el área de Experiencia de Empleado; y Miguel Rubio que se encargará de la coordinación de los proyectos. En estas dos últimas áreas la compañía contaba ya con una experiencia de varios años dentro de OmnicomPRGroup ofreciendo servicios de branding en proyectos con Pascual, Sandos Hotels o VIU Universidad; y de change management para clientes como Accenture, Oxfam y NH Hotel Group. La nueva marca contará con un equipo de 10 personas, entre los que se encuentran diseñadores de servicios, diseñadores de interacción, consultores de marca e investigadores.
«Con Cumbia convertimos lo que era nuestro core en OmnicomPRGroup, la comunicación, en la pieza fundamental de un proceso que ayudará a transformar las organizaciones y alcanzar los objetivos de negocio”, comenta Higinio Martínez. “Asimismo potenciamos las sinergias con nuestro negocio tradicional de comunicación en OmnicomPRGroup, pudiendo desarrollar proyectos de diseño estratégico para clientes actuales del Grupo y completar los proyectos de Cumbia con propuestas integrales que incluya la comunicación hacia cualquier stakeholder, desde la parte creativa a su ejecución.”
OmnicomPRGroup es una consultora de comunicación y public affairs que nace de alianza de tres grandes consultoras internacionales de relaciones públicas del Grupo Omnicom, Ketchum, Porter Novelli y Fleishman Hillard. OmnicomPRGroup Iberia cuenta con más de 150 profesionales repartidos en cuatro oficinas (Barcelona, Madrid, Valencia, Lisboa) y da servicio cada día a más de 100 clientes ayudándoles a mejorar y preservar su reputación, gestionar los asuntos públicos, posicionar sus productos y servicios, transformar su cultura corporativa o desarrollar su estrategia digital.
