Según Infoadex, la inversión publicitaria en medios convencionales durante el primer semestre del presente año ascendió a 3.644,7 millones de euros frente a los 3.898,5 millones del mismo período del ejercicio anterior, lo que supone la caída ya comentada del 6,5%.
Siguiendo con los datos de Infoadex, todos los medios han visto reducida su inversión publicitaria, excepto los canales temáticos de televisión, que registraron un incremento del 12,1%, e Internet, que creció un 28,3%.
Del resto de medios, televisión cae un 4,1%; diarios, un 16,2%; revistas, el 4,5%; radio, un 3,3%; exterior, el 3,1%; dominicales, un 14,3%, y cine, el 43,0%.
Entre enero y junio de 2008 a televisión se destinaron 1.705,9 millones de euros, a los que habría que sumar otros 30,9 millones de los canales temáticos. Diarios recibió 805,8 millones y revistas, 352,7. La radio consiguió una inversión publicitaria de 343,5 millones y el medio exterior se llevó 231,1. Internet logró 110,6 millones de euros, al tiempo que los dominicales recaudaban 53,1 millones, y el cine, unos exiguos 11,1 millones de euros.
Por lo que respecta a las cifras de i2p, Arce Media, la inversión publicitaria en medios convencionales entre enero y junio del presente año fue de 3.471,4 millones de euros por los 3.895,6 millones del primer semestre de 2007, lo que representa una caída de dos dígitos, el 10,1%. Ítem más, si el descenso en el primer trimestre del presente año fue de un 8,10%, en el segundo trimestre de 2008 el decremento llegó hasta el 11,7%.
El estudio de Arce Media muestra que todos los medios, excepto Internet, registraron retroceso en su inversión publicitaria. Así, durante el primer semestre de 2008 a televisión se destinaron 1.650,8 millones de euros, un 7,5% menos que los 1.784,7 millones de los seis primeros meses de 2007.
La prensa registró una caída del 16,9%, al pasar de los 987,6 millones de enero-junio del pasado año a los 821,2 millones del presente.
Las revistas, que recaudaron por publicidad 337,7 millones de euros en el primer semestre de este año, tuvieron un descenso en su inversión del 6,7%. El retroceso de la radio, con 314,0 millones, fue del 5,5%, mientras que exterior, con 212,8 millones, experimentó un decremento del 15,1%. Los dominicales, con 61,9 millones de euros en el primer semestre de 2008, vieron caer su inversión publicitaria un 11,5%.
Los datos de i2p, Arce Media reflejan que sólo Internet ganó inversión publicitaria entre enero y junio de este año, al pasar de 51,4 millones de euros en los seis primeros meses de 2007 a 59,7 millones en el primer semestre de 2008, lo que representa un incremento del 16,3%.
Sólo tres sectores aumentan su inversión
I2p, Arce Media profundiza en el análisis de la inversión publicitaria en el primer semestre de 2008 al detenerse en el funcionamiento de los diferentes sectores. Sólo tres, informática y telecomunicaciones (9,4%), belleza e higiene (7,6%) y moda y complementos (3,7%) aumentaron su inversión publicitaria en comparación con los seis primeros meses de 2007.
Del resto de sectores, cabe destacar el fuerte decremento, todos por encima del 20%, de servicios privados (-34,8%), finanzas y seguros (-34,3%), cultura y deporte (-33,2%), servicios públicos
(-28,8%), pequeña publicidad (-26,8%), varios (-24,0%), salud (-23,7%), arte y espectáculos (-23,2%), decoración (-21,9%) y bebidas (-21,8%).
Además, los medios de comunicación han reducido un 18,1% su inversión publicitaria, al tiempo que automoción lo ha hecho en un 13,3%, y viajes y turismo ha disminuido su inversión un 9,8%.
El descenso en la inversión publicitaria en el resto de sectores ha sido el siguiente: ocio y tiempo libre (-7,9%), limpieza (-5,8%), distribución (-5,2%), energía (-4,5%) y hogar (-3,8%).
I2p, Arce Media señala que la inversión publicitaria está muy ligada al consumo privado, que en la actualidad se encuentra en el 1,7%, casi la mitad que en el año anterior, e indica que no hay indicadores que hagan presuponer un cambio de tendencia.
Desde Arce Media se dice que de seguir la tendencia actual la inversión publicitaria puede acabar el año con un descenso del 13%. Esta previsión se basa en que las perspectivas económicas para lo que queda de año no son nada halagüeñas: el consumo se está ralentizando a consecuencia del deterioro de la confianza de los consumidores, afectada por la subida de la inflación, 5,3% en junio, y el mayor desempleo.
El indicador de confianza de los consumidores elaborado por la Comisión Europea alcanzó el pasado mes de mayo la cota mínima desde la última recesión de 1993.
Además, se ha producido un fuerte desplome de las ventas de bienes duraderos como electrodomésticos y automóviles, prosigue el fuerte ajuste en la construcción de viviendas, repunta la morosidad y se crean menos empresas, la OCDE revisa a la baja las previsiones de crecimiento de la economía española y al panorama de deterioro económico hay que añadir la escalada del precio de los carburantes y unas condiciones de financiación menos confortables. Es decir, malos augurios en todos los campos de la actividad económica.
No se salva ni la TV
Volviendo a los datos de Infoadex, como queda dicho, la inversión publicitaria en televisión en el primer semestre de 2008 ascendió a 1.705,9 millones de euros, lo que supone una caída del 4,1% en comparación con los 1.778,9 millones de los seis primeros meses de 2007.
Respecto a estos datos, Infoadex matiza que toda la inversión publicitaria recibida se imputa directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos puedan de hecho corresponder a otras empresas o sociedades vinculadas a ellas.
Entre enero y junio de 2008 ha decrecido en un 3,5% la inversión publicitaria de las cadenas nacionales, que lograron 1.535,7 millones de euros. Mayor ha sido la caída de las televisiones autonómicas, un 8,9%.
Publiespaña-Telecinco es la cadena con mayor inversión publicitaria en el primer semestre del año, 536,0 millones de euros y una cuota de mercado del 31,4%, un 2,5% menos que los 550,0 millones del año anterior.
La segunda posición es para Atres Advertising-Antena 3, 402,0 millones de euros y un 23,6% de participación, lo que supone un retroceso en la inversión del 10,6% respecto al mismo período del año precedente.
TVE mantiene la tercera posición en cuanto a inversión publicitaria, con un decrecimiento del 13,8%, con lo que se queda en 328,6 millones de euros frente a los 381,0 millones del primer semestre de 2007. Su cuota de mercado es del 19,3%.
Cuatro registra un incremento en su inversión publicitaria del 22,7% en comparación con los seis primeros meses del año anterior, hasta llegar a 183,6 millones de euros y una cuota del 10,8%. La Sexta, con una cifra de inversión de 85,5 millones de euros, experimenta un incremento del 37,9% y una cuota de participación del 5,0%.
En cuanto a las televisiones autonómicas, durante el primer semestre de 2008 recaudaron por publicidad 170,2 millones de euros, un 8,9% por debajo de los 186,7 millones del mismo período de 2007. Al mismo tiempo, desciende la cuota de mercado de estos canales, que pasa del 10,5% entre enero y junio del pasado año al 10,0% del período actual.
TV-3 continúa liderando al conjunto de televisiones autonómicas por inversión publicitaria y consigue 66,2 millones de euros en el primer semestre del presente año, un 6,9% menos que en 2007. Telemadrid, con 25,4 millones de euros de inversión y una caída del 15,0%, ocupa el segundo lugar.
A continuación figuran Canal Sur, con 24,5 millones de euros (-9,5% en comparación con el primer semestre de 2007); Canal 9, con 15,6 millones (-16,4%); TVG, con 12,5 millones
(-13,7%); ETB, con 11,4 millones (crecimiento del 3,8%); IB-3, 4,0 millones (-13,0%); Televisión Autonómica de Canarias, 2,6 millones (-11,0%); Castilla-La Mancha TV, 2,2 millones
(-13,0%); TPA, 0,8 millones (crecimiento del 48%); TV Aragón, 1,0 millones (+ 25,0%); TAM, 0,5 millones (+ 42,9%) y 8TV, televisión autonómica privada de Cataluña, 3,6 millones de euros (+ 23,7%). G
