La inversión publicitaria en los medios de comunicación convencionales podría cerrar el año con un crecimiento del 2,2%, alcanzando los 4.300,7 millones de euros, según las previsiones del estudio i2p de Arce Media y Media Hotline.
Internet, televisión y radio serán los soportes con una mejor evolución a lo largo del año, mientras que los medios gráficos repetirán en la senda de las cifras negativas.
La estimación de la consultora se basa en los resultados registrados durante el primer trimestre del año, en el que los medios obtuvieron también un 2,2% más de ingresos publicitarios, sumando 976,1 millones de euros frente a los 954,8 millones del mismo periodo en 2016.
El comportamiento de los diferentes medios de comunicación durante los primeros tres meses del año ha sido el siguiente:
Televisión: crece un 4,1%, alcanzando la cifra de 519,2 millones de euros, representando el 53,2% del mercado. Un crecimiento de 1 punto de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión (Mediaset, con 224,3 millones de euros (+5,2%) y Atresmedia, con 224,2 millones de euros, un 3,2% más).
Internet: segundo medio en importancia, crece un 7,2%, consiguiendo 121,4 millones de euros y un 12,4% de participación de mercado.
Prensa: el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 7,4%, alcanzando los 111,3 millones de euros frente a los 120,1 del mismo periodo del año anterior.
Radio: crece un 5,8% hasta alcanzar los 90,7 millones de euros.
Exterior: retrocede un 1,2%, hasta llegar a 81,2 millones de euros.
Revistas: cae un 5,7% y absorbe 40,1 millones de euros.
Dominicales: se produce un retroceso del 10,4%
Cine: crece un 7,1%.
