La inversión publicitaria en redes sociales alcanzará los 50.000 millones de dólares en 2019, igualando a los anuncios en prensa y pasando a representar el 20% de toda la publicidad en Internet.
Actualmente, los anuncios en social media suponen el 16% del total de la inversión publicitaria digital. Según las previsiones de la agencia de medios Zenith, la publicidad en estas plataformas está creciendo un 20% al año. Concretamente, de aquí al año 2019 lo hará un 72%, es decir crecerá de los 29.000 millones de dólares previstos para 2016 a los 50.000 millones en solo tres años. Para 2020, las redes sociales sobrepasarán a los diarios en ingresos publicitarios.
Las redes sociales se han beneficiado de la rápida adopción de la tecnología móvil, utilizándola para incorporarse a la vida cotidiana de sus usuarios. Para muchos usuarios, las redes sociales son el eje central de su vida social, así como su principal fuente de noticias.
Según los responsables del estudio, los anuncios en las redes sociales combinan a la perfección con la sección de noticias y son mucho más eficaces que los intrusivos formatos de banner, especialmente en dispositivos móviles.
Video online y televisión
La publicidad en video online está creciendo casi tan rápidamente como en las redes sociales, un 18% al año, y en 2019 se elevará 35.400 millones de dólares en todo el mundo, ligeramente por delante de la inversión en radio (35.000 millones de dólares).
Este es otro medio que se beneficia de la pujanza de la tecnología móvil, así como del desarrollo de conexiones de datos móviles de alta velocidad y mejoras en las pantallas de los dispositivos.
Cada vez son más las marcas que usan el vídeo online como un complemento a la televisión, pero para la mayoría no tiene sentido usarlo como un sustituto.Incluso en el 2019, la publicidad en video online no alcanzará todavía la quinta parte (18%) de la publicidad en televisión.
