La publicidad digital prosigue su avance pero también se enfrenta a múltiples desafíos como el adblocking, el tráfico no válido o la falta de visibilidad.
El futuro de la publicidad digital depende, en gran medida, de cómo resuelva estas dificultades que, en muchos casos, van en aumento.
ComScore, en su documento “Benchmarks publicitarios”, ha analizado la evolución cada uno de estos frentes y elaborado una serie de medidas a tomar para atajarlos:
· Bloqueo de anuncios. En crecimiento, especialmente entre los más jóvenes y los hombres. Consejo: Mejorar la calidad y la experiencia de la publicidad que acompaña al contenido online.
· Fraude publicitario. Cada vez más sofisticado. Consejo: Sin la detección del tráfico no válido más sofisticado, los marketers y los medios corren el riesgo de desaprovechar inversión e impresiones publicitarias.
· El sector programático incrementa el problema del tráfico no valido. Los anuncios de vídeo en compra programática registran índices de tráfico no válido 4,5 veces mayor que en compra directa.
· Más de la mitad de los anuncios no son vistos. La baja visibilidad puede causar estragos en el resultado de las campañas. Consejo: Cuando se evalúa el resultado de una campaña solo mediante el uso de los anuncios que tienen la oportunidad de generar un impacto, la publicidad puede ser hasta dos veces más efectiva. Esto ayuda a los medios a comprobar el valor de su publicidad y a los marketers a cuantificar el ROI real.
