El Foro Profesional del Anunciante, celebrado el pasado 21 de abril en Madrid, se clausuró con el aviso a las televisiones de la actitud vigilante de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), expuesta por su presidente José María Marín Quemada, que calificó de “inquietante” la situación de duopolio de hecho por los dos grandes grupos, Mediaset y Atresmedia, que acumulan más del 80% de la inversión publicitaria en el medio.
Esta es una de las grandes reivindicaciones de la Asociación Española de Anunciantes, al igual que la necesidad de la vuelta de la publicidad a Televisión Española, si bien es muy complicado que ésta pueda avanzar en la actual situación política.
José María Marín Quemada explicó el papel de mediador de la CNMC para tratar de lograr “equilibrios complejos” en los mercados que lo precisen: “la regulación debe ser sólo la imprescindible para regular los fallos del mercado o de los gobiernos”.
El Foro Profesional del Anunciante reunió en la sede de Bankia de Madrid a los principales responsables de marketing y comunicación de un alto porcentaje de las empresas españolas. El propio presidente de Bankia, José Ignacio Goirigoizarri, lo inauguró dando la bienvenida “a vuestra casa, porque Bankia hoy es de todos los españoles, y a todos nos interesa que vaya bien”. Le acompañó Jaime Lobera, presidente de la aea, que dio paso a los ponentes.
El primero, Félix Muñoz, que ha dirigido la comunicación de Coca Cola, Telefónica y Cepsa, y actualmente es consultor independiente, presentó un interesantísimo estudio cualitativo sobre el impacto de la revolución digital en la gestión de la comunicación. Tras numerosas entrevistas con directivos de marketing y comunicación de las grandes empresas españolas, el estudio analiza cómo está afectando esta revolución digital y, sobre todo, establece varias pautas claras para salir con éxito de esta revolución obligada. Claro que el propio Félix señala la enorme dificultad del reto planteado.
Dos representantes del foro de la comunicación, el catedrático Juan Benavides y David Alameda, presentaron otro estudio cuantitativo sobre la perspectiva del anunciante y la calidad de los medios de comunicación como soporte publicitario. Y el presidente del CUAE y profesor del Instituto de Empresa Félix Cuesta habló sobre los cambios que se están produciendo en la sociedad y en su relación con el consumo.
Para acabar el foro, una divertida e interesante mesa redonda con Javier Aguado, director de publicidad de El Corte Inglés, y Francisco Pérez, director de business development de Hawkers, una de las empresas más exitosas y rompedoras de los últimos tiempos, capaz de crear la marca de gafas más buscada en internet en apenas dos años.
