El Cañonazo, Endemol Beyond, Mediapro y Multiplatform Content (MPC) están detrás de la fundación de Prodiges, asociación que nace para fomentar la industria de los contenidos digitales tanto en España como en Latinoamérica.
El acto de presentación de Prodiges tuvo lugar en la sede de Programas Máster de la Universidad de Navarra en Madrid y ha contado con las intervenciones de su presidente, Juan Riva (por MPC); del secretario general, Roger Casas-Alatriste (por El Cañonazo); de Ignacio Arrola (por Mediapro) y de Felipe Jiménez-Luna (por Endemol Beyond).
Casas-Alatriste ha señalado: “El objetivo principal que nos planteamos es impulsar el crecimiento del sector dentro y fuera de nuestras fronteras activando unos mecanismos de comercialización e internacionalización similares a los que disfruta la industria cinematográfica en la actualidad”. Por su parte, Riva comentó: “Nacemos con la vocación de satisfacer los cambios en los hábitos de consumo de la audiencia que, como muestran los informes, cada vez están más interesadas en nuevas plataformas de consumo, donde los contenidos son más dinámicos e interactivos y donde las marcas tienen un rol clave”.
Prodiges organizará foros, encuentros trimestrales con directivos de empresas anunciantes y con plataformas y soportes audiovisuales digitales, como YouTube, Twitter, Facebook, etc. También creará una hoja de ruta de buenas prácticas para garantizar la correcta gestión de los trabajadores del sector y de los derechos de propiedad intelectual.
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Algunos datos sobre la industria de los contenidos digitales • Los ingresos totales en servicios audiovisuales en España en 2014 ascendieron a 837,1 millones de euros sin incluir subvenciones. En términos interanuales, aumentaron un 10,4% con respecto al ejercicio anterior. • La facturación del sector audiovisual en el ámbito digital (52,8% del total) supera a la facturación no digital, y subsectores como el de los videojuegos se pueden considerar digitales prácticamente en su totalidad. • La inversión total en publicidad digital 2014 fue de 1.065,6 millones de euros, cifra que incluye la inversión en Desktop (990,7 millones de euros), Mobile (42,9 millones de euros ) y Digital Signage (32 millones de euros), y ha significado un crecimiento del 9,9% frente a 2013. Cabe destacar que la publicidad digital representa un share del 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios, solo superada por la televisión. Este crecimiento responde a una tendencia global: la inversión en publicidad digital en Europa se ha doblado en los últimos cinco años. • El 96% de los usuarios, más de 16 millones de españoles, ven video online, siendo el ordenador el dispositivo rey (81%) frente al móvil (12%), la TV conectada (12%) o la tablet (8%). |
