Euro RSCG/V&T: Salud de moda

Agencia: Euro RSCG.
Cliente: Coca-Cola.
Producto: V&T de Nestea.
Objetivos: Dar a conocer V&T al público objetivo: hombres y mujeres de hoy en día, mayores de 25 años, cosmopolitas, modernos, independientes, seguros de sí mismos, preocupados por mejorar su calidad de vida y su imagen; fomentar la prueba en ocasiones de consumo que se asocien con la marca; asociar la comunicación a los valores de la marca: belleza, inteligencia, cuidado y tendencia.
Estrategia: La agencia optó por ir directamente a las tiendas y centros de belleza y cuidado personal que frecuenta el público objetivo para invitarles a probar el producto. Las tiendas y centros, situados en las mejores zonas de Madrid y Barcelona, se decoraron por fuera y por dentro con llamativos materiales de la marca. En el interior de las tiendas había promotores y promotoras, vestidos por Hoss Intropia, que ofrecían V&T bien frío a los clientes. También se colocaron vistosas neveras en el interior, que invitaban a los clientes a abrirlas y servirse.
Resultados: Más de 100 establecimientos de las mejores zonas de Madrid y Barcelona participaron en la campaña.