Synovate y Orange Media han realizado sendos estudios sobre la prensa gratuita en España. Por lo que respecta a Synovate, el informe lo ha desarrollado para el diario Metro y sus conclusiones muestran que 20 Minutos sigue liderando el mercado mientras que Metro se consolida en la segunda posición.
Según los resultados de este estudio llevado a cabo en Madrid y Barcelona durante el pasado mes de abril, el diario 20 Minutos es el preferido por los lectores, con un 48%, seguido de Metro, con el 19%; Qué!, con un 16%, y ADN, con el 14%.
En cuanto a la opinión general que tiene la audiencia de las cuatro cabeceras gratuitas de información general, 20 Minutos obtiene una valoración de 7,7 de 10; Metro, un 6,8; Qué!, un 6,5, y ADN, 6,2.
Los datos que muestra Synovate en su informe señalan que si los diarios gratuitos pasaran a ser de pago, el 35% de los entrevistados pagaría por 20 Minutos; el 24% lo haría por Metro; un 21% compraría Qué!, y el 20%, ADN.
La frecuencia de lectura sitúa a 20 Minutos al frente de la clasificación. De las personas que leen prensa gratuita 4 ó 5 días a la semana, el 55% lee 20 minutos, el 40% Metro, el 16% Qué!, y el 14% ADN.
Por su parte, el estudio de Orange Media, con una muestra de 1.003 entrevistas, individuos de 20 a 60 años que
lean al menos dos ejemplares a la semana de los principales diarios gratuitos, realizado en paradas de autobús, intercambiadores, estaciones de metro y RENFE (evitando la hora punta de por la mañana), se llevó a cabo entre el 14 y 25 de mayo pasados.
Las principales conclusiones del informe de Orange Media señalan que el diario gratuito más leído es 20 Minutos. Tres de cada cuatro lectores de prensa gratuita han leído en el último mes prensa de información general de pago. Existe una alta duplicación de lectura y se leen casi dos ejemplares de periódicos gratuitos al día, siendo los que prefieren Qué! los que más ejemplares de prensa gratuita leen.
Los lectores de prensa gratuita leen intensamente prensa de pago de información general, casi cinco ejemplares a la semana, y aquellos que leen Qué! también leen más prensa de pago que el resto. Además, más de un tercio reconoce consultar prensa digital, sobre todo las versiones digitales de la prensa de pago.
La prensa gratuita se percibe como entretenida, amena y fácil de entender, mientras que la prensa de pago se percibe como seria e informativa. Lo que gusta de la prensa gratuita es que es breve, actual y variada, y lo que menos gusta es que no profundiza en las noticias.
El estudio de Orange Media señala que el 40% de los encuestados perciben tendencias políticas entre los diarios gratuitos: a 20 Minutos le posicionan de izquierdas, a Qué! y ADN de derechas, y a Metro de centro.
