Un centenar de motoristas uniformados con un color llamativo recorrieron durante el pasado mes de junio, en hora punta, por primera vez en España, las calles de Madrid y Barcelona, con una gran botella de Fontvella Sensación. Los motoristas se dividieron en equipos de dos a cuatro personas que rodaban simultáneamente por 12 rutas en cada ciudad, diseñadas para cubrir las principales arterias y con el público más afín al producto. Impactmedia fue la responsable de la acción.
La acción comenzó el 12 de junio a las 8 horas. Un total de 50 motoristas fueron convocados durante la primera media hora en Madrid y Barcelona para recorrer todos juntos la avenida Diagonal y el paseo de la Castellana, respectivamente.
El objetivo era maximizar el número de impactos en el inicio de la acción, que generó de inmediato una gran notoriedad, consiguiendo que la gente que, como cada día, hacía su recorrido habitual quedara sorprendida por la acción.
A la hora de diseñar la acción, Impactmedia buscó un soporte que fuera innovador y muy notorio, y que además ofreciera flexibilidad al anunciante en términos de cobertura y posibilidades de comunicación.
En el año 2005 Fontvella entró en el mercado de bebidas saludables con Font Vella Sensación, bebida a base de agua mineral que cuenta con cuatro sabores distintos (limón, manzana, naranja-melocotón y mandarina). Desde su lanzamiento ha conseguido prácticamente doblar las ventas cada año, cuidando a la vez la imagen refrescante, sana y divertida que quiere transmitir.
Impactmedia, empresa especializada en la realización de acciones de alta notoriedad, nació hace cuatro años con el lanzamiento del soporte Zonas de parking en centros comerciales. Poco a poco se ha convertido en una agencia especializada en efectuar todo tipo de acciones en centros comerciales y ahora expande su área de influencia mediante acciones de marketing de calle.
