La adjudicación de la cuenta a Zenith se ha producido tras la celebración de un concurso en el que participaron seis agencias de medios. La ganadora ya trabajaba, desde su oficina barcelonesa , para una de las marcas de Grupo Cortefiel, Women’ Secret.
Zenith contará con la ayuda de Newcast, la unidad de branded content e innovación del grupo ZenithOptimedia, en su tarea de reforzar la imagen de marca de Grupo Cortefiel, maximizar sus ventas y consolidar el vínculo emocional con los consumidores. Para ello desarrollarán un proyecto centrado en una estrategia de contenidos y marketing digital.
Las primeras campaña gestionadas por Zenith, para las marcas Pedro del Hierro, Springfield y Women’Secret, se pondrán en marcha durante este mes de marzo en medios impresos y digitales tanto en España como en otros países europeos.
Nuevo discurso de marca
Grupo Cortefiel anunció hace dos años su nuevo reposicionamiento con el que pretendía conocer mejor a sus clientes y convertirlos en embajadores de la marca y en protagonistas físicos de sus campañas publicitaria. Su nuevo discurso giraría, además sobre temas de interés para los ciudadanos, como la superación, la solidaridad, la innovación, el inconformismo o la honestidad. Revolution fue la agencia elegida para dirigir el proceso de cambio.
Grupo Cortefiel, una de las principales compañías europeas de distribución de moda en el segmento de cadenas especializadas, está formado por cuatro cadenas de marca propia (Cortefiel, Springfield, Women´Secret y Pedro del Hierro), y la cadena de outlets Fifty Factory. En julio de 2013, la compañía estaba presente en 72 países a través de 1.909 puntos de venta, 1400 tiendas en gestión propia y 509 en franquicia.
