El estudio realizado a partir de una encuesta online en la que han participado 135 responsables de marketing y comunicación de las principales empresas anunciantes del mercado publicitario, presenta a los medios digitales como el motor de crecimiento de la inversión de los anunciantes en 2013.
De este modo, las redes sociales, display, SEM, web y SEO son medios imprescindibles para más del 50% de los anunciantes, junto con Televisión y Radio. Así mismo, los medios que mayor retorno aportan a los anunciantes son Televisión (generalista), SEM y Display.
Los soportes digitales son los que experimentan más crecimiento en inversión (+2,06%), mientras que el área de medios convencionales es el que presenta la mayor caída de inversión media con un -3,02% de previsión para el segundo semestre de 2013, aunque por volumen sigue siendo el área que más inversión representa.
Los profesionales entrevistados también indican que se espera una recuperación del 1% en los presupuestos de marketing a finales de 2013 mejorando en un 25% la inversión realizada en el primer semestre. Así, la caída de los presupuestos de marketing en el primer semestre de 2013 se situó en -3,4% y se espera finalizar el año con un – 2,5%, un cambio de tendencia que indica un incremento en la dedicación de recursos a marketing que no se veía desde el primer semestre de 2011.
El estudio completo se puede consultar en www.grupoconsultores.com/spa/files/trendscore_13.pdf
