Los expatriados de alta cualificación impulsan el turismo de lujo en España
Este colectivo ha pasado de 43.000 a más de 163.000 personas en cuatro años, mientras el sector turístico apuesta por experiencias personalizadas.
El turismo de lujo en España está experimentando cambios en el perfil de sus consumidores y en las experiencias que demandan. Los residentes internacionales de alto poder adquisitivo ganan protagonismo como clientes y prescriptores de hoteles, restaurantes y destinos turísticos, mientras el sector busca atraer visitantes mediante propuestas personalizadas y estancias más prolongadas.
Según los datos presentados en la quinta edición de Coming Up! 2026, el encuentro organizado por SIE – Spain is Excellence, el número de expatriados de alta cualificación en España ha pasado de unos 43.000 en 2021 a más de 163.000 en 2025. La jornada, celebrada el 26 de octubre en el Hotel VP Plaza España Design de Madrid, reunió a cerca de 300 profesionales y representantes de empresas e instituciones para analizar la evolución del turismo de alta gama.
Barcelona concentra el 31% de los expatriados de alta cualificación analizados, seguida de Madrid, con el 24%, y Málaga, con el 11%. Durante el encuentro, Helena Lamers, directora de mercados internacionales de SIE, también destacó el crecimiento anual del 40% de los nómadas digitales y la influencia de estos residentes en las recomendaciones de hoteles, restaurantes y destinos entre sus contactos internacionales.
En esta misma línea, Alba Lucía Reyes Contreras, directora de comunicación, marketing y relaciones públicas de Café Juan Valdez España, abordó el perfil de los residentes colombianos. España contaba en 2025 con cerca de 980.000 personas nacidas en Colombia, entre las que identificó a empresarios y familias que valoran la exclusividad, las relaciones de confianza y la atención personalizada.
Experiencias locales frente a la masificación turística
Otro de los asuntos abordados durante la jornada fue la necesidad de distribuir la actividad turística hacia destinos menos conocidos. Los participantes defendieron la creación de experiencias que permitan descubrir nuevos territorios sin trasladar a ellos los problemas de masificación de los destinos tradicionales.
Fernando Márquez de la Plata, fundador y CEO de Inspiring Soho, apostó por un modelo de viaje más pausado, que combine los grandes atractivos turísticos con experiencias vinculadas a la cultura local. «Menos sitios, pero vivirlos más», resumió durante su intervención.
El encuentro también puso el foco en las alianzas entre empresas de distintos sectores para ampliar la oferta dirigida al viajero de alto poder adquisitivo. En este sentido, los hoteles están incorporando actividades culturales y colaboraciones con marcas de moda para atraer a nuevos públicos.
Andrés Aberasturi, CEO y fundador de Pelonio Group, señaló la creciente demanda de programación cultural en establecimientos hoteleros durante todo el año. Por su parte, Andrea de Juan, CMO de Silbon, defendió las colaboraciones empresariales a largo plazo y mencionó los proyectos desarrollados con marcas como Multiópticas.
Laura del Pozo, directora de comunicación y relaciones públicas de Rosewood Villa Magna, explicó cómo el establecimiento integra arte, moda y sostenibilidad mediante distintas colaboraciones, entre ellas iniciativas de reutilización de textiles.
La gastronomía apuesta por experiencias más cercanas
La gastronomía también ocupa un papel destacado en la transformación del turismo de lujo. Durante Coming Up! 2026, los participantes abordaron el creciente interés por propuestas que priorizan la hospitalidad y la autenticidad frente a los modelos tradicionales asociados a la alta cocina.
Alberto de Luna, crítico gastronómico y empresario de restauración, destacó el auge del denominado «lujo informal», caracterizado por servicios más cercanos y flexibles, y apuntó a una posible pérdida de protagonismo de los menús degustación tradicionales.
Por su parte, Soraia Durán, propietaria y directora de Suite Agency, puso el acento en la atención personalizada y la creación de experiencias memorables. Mireia Alum, directora de Culinary Spain, defendió la gastronomía como una herramienta para atraer viajeros durante todo el año y dar visibilidad a destinos menos conocidos.
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