La industria de la investigación de mercados y el análisis de datos en España alcanzó una facturación estimada de 1.532,96 millones de euros en 2025, lo que supone un crecimiento bruto del 5,6% respecto al ejercicio anterior. El sector superó así por primera vez la barrera de los 1.500 millones de euros, aunque el avance en términos reales se vio reducido por el efecto de la inflación.
Según los datos del informe anual elaborado por Insights + Analytics España (I+A), la actividad acumula cinco ejercicios consecutivos de crecimiento. Dentro del conjunto de la industria, las empresas tradicionales de investigación de mercados (Market Research) facturaron 610,86 millones de euros, un 2,7% más que en 2024.
Este segmento representó el 39,8% del volumen total de negocio, seguido de los servicios de consultoría y asesoramiento (Reporting / Business Services), que concentraron el 38,6%. Por su parte, las empresas tecnológicas vinculadas al software de investigación y la analítica de datos (Research Software) aportaron el 21,6% de la facturación.
La distribución de la actividad refleja diferencias respecto al mercado internacional, donde el software de investigación tiene un peso 20 puntos porcentuales superior al registrado en España. En el mercado nacional, las empresas tradicionales de investigación mantienen la mayor cuota de negocio, aunque los servicios de consultoría se sitúan a poca distancia.
Más investigación cuantitativa y menos proyectos internacionales
El estudio también identifica cambios en la actividad de las empresas de investigación de mercados españolas. Durante 2025 se redujo el número de proyectos desarrollados en varios países, mientras que aumentó la investigación continua frente a los estudios de paneles y los proyectos ad hoc.
Asimismo, la investigación cuantitativa ganó peso, especialmente mediante los métodos de recogida de información online y móvil. También aumentó la utilización de medios electrónicos automáticos para obtener datos, una evolución que refleja la incorporación de herramientas tecnológicas a los procesos de investigación.
De cara al cierre de 2026, I+A España prevé un crecimiento del 4% para el conjunto de la industria, mientras que el segmento tradicional de investigación de mercados registrará un incremento del 1,5%.
El mercado global supera los 164.500 millones de dólares
A escala internacional, la industria de la investigación de mercados y el análisis de datos alcanzó un volumen estimado de 164.552 millones de dólares en 2025, según el Global Market Research Report de ESOMAR. Esta cifra representa un crecimiento bruto del 6,4% respecto al año anterior, que se reduce al 3,5% una vez descontada la inflación.
El informe muestra una transformación en la distribución del negocio mundial, con un aumento de la participación de las empresas tecnológicas frente a los servicios tradicionales de investigación.
En concreto, el segmento de Research Software registró un crecimiento del 10,3% durante 2025 y representa ya el 41,9% del mercado mundial. Por su parte, los servicios de investigación tradicionales concentran el 35,3% de la actividad, mientras que los servicios de consultoría y asesoramiento aportan el 22,8% restante.
Las previsiones para 2026 apuntan a un incremento del 11,7% en el negocio de software de investigación, frente al 6,6% previsto para los servicios de consultoría y el 2,4% correspondiente a la investigación tradicional.
Desde el punto de vista geográfico, Estados Unidos concentra el 54% del volumen de negocio mundial y registró un crecimiento bruto del 7,8% en 2025. Le siguen el resto de América, con un aumento del 7,7%, y Asia-Pacífico, con un 6,7%. Europa avanzó un 5,7%, mientras que Oriente Medio y África crecieron un 6,1%.
ESOMAR prevé que la industria mundial alcance una facturación de 176.463 millones de dólares en 2026, lo que supondría un crecimiento bruto del 7,3% y del 3,7% en términos reales. El software de investigación continuará siendo el segmento con mayores perspectivas de crecimiento, impulsado por la automatización y la incorporación de nuevas herramientas de análisis de datos.
