Adtrack Media cumple diez años desde la implantación de su tecnología de publicidad digital en los túneles del metro en España. La empresa, que comenzó su actividad en octubre de 2016 en la Línea 8 del Metro de Madrid, ha ampliado desde entonces su presencia a otras líneas de la capital y a Barcelona.
Su aniversario coincide con la adjudicación de un nuevo tramo de la Línea 10 madrileña, entre Príncipe Pío y Plaza de España, por un periodo de ocho años. El sistema publicitario comenzó a funcionar en España con su primera implantación europea y posteriormente se extendió a la Línea 10 de Madrid. En 2019, la tecnología llegó al metro de Barcelona, donde actualmente opera en dos tramos de las líneas L5 y L1.
Durante 2025, Adtrack Media registró más de 90 campañas de 50 anunciantes, que generaron 128,7 millones de impactos publicitarios anuales. La audiencia semanal del soporte se situó en 2,47 millones de personas, según los datos facilitados por la empresa.
La nueva adjudicación de Metro de Madrid permitirá ampliar la explotación publicitaria de esta tecnología en la red de transporte de la capital, donde H2O Digital & DOOH actúa como exclusivista de Adtrack Media en España.
Una década de publicidad digital
Con motivo del décimo aniversario, Adtrack Media celebró un encuentro en el Museo Lázaro Galdiano de Madrid, que reunió a representantes de la industria publicitaria, responsables institucionales y profesionales vinculados al desarrollo del proyecto.
Durante el acto, Luis Cifuentes, country manager de Adtrack Media en España, y Antonio Aguayo, socio director de H2O Digital & DOOH, repasaron la evolución de la tecnología desde su llegada al mercado español. Ambos destacaron la colaboración técnica con Metro de Madrid y Transports Metropolitans de Barcelona (TMB), así como la participación de H2O en el desarrollo comercial del soporte.
El encuentro contó también con la intervención de Jorge Rodrigo, consejero de Vivienda, Transportes e Infraestructuras de la Comunidad de Madrid, quien destacó la integración de este formato publicitario en el transporte público y la colaboración entre las administraciones y las empresas para impulsar nuevos proyectos tecnológicos.
Por su parte, Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, puso en valor la trayectoria de Adtrack Media durante estos diez años y su capacidad para desarrollar un soporte de publicidad exterior digital avalado por el Estudio General de Medios (EGM). Asimismo, señaló las oportunidades de crecimiento de esta tecnología mediante la colaboración con operadores de transporte y agentes de la industria publicitaria.
Adtrack Media refuerza sus planes de expansión
El aniversario también contó con la participación de Ken Bicknell, CEO de Adtrack Media, quien agradeció el apoyo de Telefónica en la implantación y expansión internacional de la tecnología, así como la colaboración de Metro de Madrid desde las primeras fases del proyecto. El directivo destacó, además, el papel de Luis Cifuentes y Antonio Aguayo en el desarrollo de la actividad de la empresa en España y en la ampliación de su presencia en el mercado publicitario.
Entre los asistentes estuvo Jeffrey Marder, embajador de Canadá en España, que abordó la importancia de la cooperación empresarial e institucional para el desarrollo de proyectos de innovación y su contribución a las relaciones comerciales entre ambos países.
Con la incorporación del nuevo tramo de la Línea 10, Adtrack Media continuará ampliando su presencia en el mercado español de publicidad exterior digital (DOOH), diez años después de introducir esta tecnología en los túneles del Metro de Madrid.
