Cárnicas Serrano amplía su estrategia de marketing de contenidos vinculada al deporte con el lanzamiento de Serrano Global Running, una plataforma digital con la que busca llegar a una nueva generación de corredores y establecer una relación con los aficionados al running desde sus primeras experiencias en esta disciplina.
La iniciativa supone una evolución en la comunicación de la compañía, que hasta ahora había dirigido buena parte de sus contenidos a deportistas experimentados, especialmente a quienes preparaban pruebas de larga distancia como el medio maratón o el maratón. Con este lanzamiento, la firma pretende incorporar progresivamente a corredores principiantes y personas interesadas en iniciarse en pruebas de cinco y diez kilómetros.
La nueva propuesta también busca acercarse a un público más joven, que encuentra en el running una actividad vinculada al bienestar, los hábitos saludables y la socialización, más allá de la competición o la mejora de los resultados deportivos.
Con este proyecto, Cárnicas Serrano pretende ampliar los puntos de contacto con sus consumidores a través de contenidos especializados que acompañen a los corredores durante las diferentes etapas de su práctica deportiva.
Una estrategia de contenidos
El lanzamiento de Serrano Global Running da continuidad a una estrategia de marketing de contenidos que la empresa desarrolla desde hace cerca de 15 años a través de sus redes sociales y su canal de YouTube.
Durante este periodo, la marca ha publicado cerca de un centenar de vídeos especializados en atletismo, que acumulan más de 4,1 millones de reproducciones. Algunas de estas piezas se aproximan individualmente al medio millón de visualizaciones. La nueva plataforma busca aprovechar esta experiencia y adaptar los contenidos a los actuales hábitos de consumo digital mediante formatos audiovisuales más breves y accesibles.
A lo largo de su trayectoria, Cárnicas Serrano también impulsa iniciativas como un chatbot especializado en running, lanzado en 2017, y Maratón Radio, una emisora temporal que funcionó durante 42 días con motivo del Maratón Valencia. Asimismo, la firma ha coordinado durante varias ediciones los grupos oficiales de entrenamiento del Maratón y Medio Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich.
Diseño y desarrollo de marca
El diseño y desarrollo de marca de Serrano Global Running ha corrido a cargo de la agencia Esteve Durbá Brands. La plataforma estructura sus contenidos en cuatro áreas temáticas: entrenamiento, fuerza y prevención, alimentación y psicología.
A través de artículos y vídeos, diferentes especialistas vinculados al Club de Atletismo Cárnicas Serrano comparten conocimientos prácticos sobre preparación física, planificación deportiva, nutrición y prevención de lesiones.
Entre los profesionales participantes figuran José Garay, entrenador del Club de Atletismo Cárnicas Serrano; David Llopis, psicólogo deportivo; y Lucía Gonzálvez, nutricionista. También colaboran Aurelio Martínez y Sergio Sanchis, vinculados a Readaptat y especializados en fuerza, recuperación y prevención de lesiones.
En su primera fase, la plataforma centrará sus contenidos en los corredores que preparan el Medio Maratón y el Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich, dos competiciones con las que la marca mantiene una relación de patrocinio desde hace años. Posteriormente, Serrano Global Running ampliará su oferta editorial a distancias más cortas y a personas que comienzan a practicar este deporte, con el propósito de acompañarlas desde sus primeros entrenamientos.
Esta evolución se apoya en una vinculación de Cárnicas Serrano con el atletismo que se remonta a cerca de cuatro décadas. La empresa cuenta con su propio club deportivo y mantiene una presencia continuada en las principales pruebas populares de Valencia.
Con su nueva plataforma, la firma traslada parte de esa experiencia al ámbito digital y refuerza su estrategia de comunicación mediante contenidos de utilidad, con los que busca ampliar su alcance más allá del patrocinio de acontecimientos deportivos.
