VCCP Spain ha firmado su primer proyecto para Movistar tras ocho años trabajando para Telefónica en España. La agencia ha desarrollado la plataforma de comunicación de Movistar Swap y dos campañas integradas asociadas al servicio de renovación de dispositivos de la operadora.
La propuesta creativa se articula bajo el concepto “Disfruta la hermosa sensación de vivir estrenando” y toma como punto de partida la experiencia de estrenar un dispositivo. La plataforma sirve de nexo entre dos acciones desarrolladas conjuntamente por los equipos de VCCP y Movistar.
La primera campaña se lanzó durante el verano para comunicar el acceso al iPhone 17 a través de Movistar Swap. La segunda ha llegado en octubre vinculada al lanzamiento del iPhone 18 Pro.
Movistar Swap permite acceder a un nuevo iPhone mediante el pago de una cuota mensual y renovarlo por el último modelo cada dos años. Además, la entrega del terminal actual puede traducirse en un ahorro sobre las primeras cuotas del nuevo dispositivo.
La campaña cuenta con distintas ejecuciones y formatos y tiene presencia en televisión convencional y conectada, exterior digital y de gran formato, audio, canales digitales y redes sociales.
“Estrenar siempre nos genera una sensación especial, y eso es precisamente lo que hemos querido poner en el centro de esta campaña”, explica Aitor Goyenechea, director de Advertising, Brand and Sponsorships de Telefónica/Movistar España. El directivo señala que Movistar Swap busca facilitar a los clientes el acceso a las últimas innovaciones y trasladar ese beneficio mediante una comunicación próxima a la forma en que las personas utilizan la tecnología.
La producción de la campaña ha corrido a cargo de ONLY 925, con Julio Pérez Pascual en la realización, mientras que Havas ha sido la agencia de medios. La dirección creativa ha estado en manos de Beto Nahmad y Juan Cenoz.
