Los anunciantes que utilizan la oferta de Retail Media de Brico Depôt generan alrededor del 10% de sus ventas a través de las campañas que activan tanto online como en tienda, según los datos correspondientes al primer semestre de 2026.
Son datos aportados por la propia compañía retail tras más de un año y medio de comercialización de sus medios. Actualmente, Brico Dêpot cuenta con más de 50 proveedores activos y ha superado los objetivos de facturación previstos para esta línea de negocio, informa.
Los ingresos asociados a esta actividad han aumentado un 140% durante el primer semestre frente al mismo periodo de 2025. Brico Depôt atribuye la adopción de la herramienta a las posibilidades de segmentación, la presencia en puntos de contacto próximos a la decisión de compra y las opciones para gestionar y medir las campañas.
Sandra Zárate, directora de Marketing y Digital de Brico Depôt, señala que los resultados obtenidos avalan la evolución de la propuesta. “Llevamos más de un año trabajando codo con codo con CitrusAd y los resultados, tanto en facturación como en satisfacción de nuestros proveedores, confirman que vamos por el buen camino”.
Las marcas que ya han desarrollado campañas también destacan la posibilidad de alcanzar al consumidor cuando existe una mayor intención de compra y de ajustar la inversión a partir de la medición de resultados.
“Nuestra colaboración con Brico Depôt nos permite acercar nuestras soluciones al consumidor en el momento más relevante de su proceso de compra, combinando visibilidad, segmentación y análisis de datos. Esta capacidad de generar aprendizaje continuo nos ayuda a maximizar el retorno de la inversión y a desarrollar estrategias cada vez más efectivas y orientadas al cliente”, afirma Jessica Díaz, ecommerce manager de Sika España.
Más formatos publicitarios
Brico Depôt prevé ampliar durante los próximos meses el catálogo de formatos disponibles, tanto dentro de la plataforma como en nuevos emplazamientos de sus establecimientos. La intención es cubrir distintas fases del proceso de compra, desde la notoriedad y la consideración hasta la conversión.
La oferta de Retail Media de la enseña permite a proveedores de venta directa, conocidos como 1P, y vendedores de su marketplace, 3P, contratar espacios publicitarios en las 29 tiendas que Brico Depôt tiene en España y en activos digitales como su web, redes sociales y newsletters.
Para desarrollar esta solución, la firma trabaja con Unlimitail y su plataforma CitrusAd, una colaboración vinculada al acuerdo internacional del Grupo Kingfisher con esta misma tecnología. La propuesta combina así inventario físico y digital para que las marcas puedan activar campañas en diferentes puntos del recorrido de compra del cliente.
