Los influencers de redes sociales como TikTok e Instagram están en el punto de mira desde hace algunas semanas. Tal parece que el estilo de vida alejado de la realidad de los jóvenes españoles y el uso excesivo de contenidos publicitarios con los que estos perfiles ganan elevadas cantidades de dinero han sido determinantes para que sus seguidores hayan decidido dejar de seguirlos.
La denominada ‘caída de los influencers’ no ha parado de ser tendencia en redes sociales, hecho que ha ocasionado que se haya tenido que volver a recordar la diferencia entre los creadores de contenido de valor y aquellos perfiles que buscan aumentar seguidores, participar en campañas de publicidad o realizar en sus cuentas de Instagram y TikTok publicidades pagadas por marcas. Todo ello con un mismo fin: poder vivir cómodamente una realidad paralela que queda a años luz de la vida que tienen los usuarios que les siguen.
Boicot digital
Polémicas como la del streamer ‘El Xokas’ tras realizar comentarios misóginos a la actriz Ester Expósito y decir a un seguidor que ganaba más él en una promo de Burger King que sus padres en 20 años trabajando, influyeron para que los seguidores de influencers se replantearan a quiénes estaban siguiendo y cuáles eran los perfiles que ya no aportaban nada a sus vidas. Por lo tanto, la audiencia española, que cada vez se ha vuelto más exigente con lo que consume, se está concienciando de que esos mismos influencers que en otro tiempo entretenían y les influenciaban hasta en sus decisiones de compra, ahora ya no tenían sus mismos valores.
Este desencanto originó que algunos usuarios no sólo se limitaran a dejar de seguir a los influencers con los que ya no eran compatibles en gustos y en estilos de vida, sino que además, bloquearan sus cuentas con el objetivo de que sus publicaciones no volvieran a aparecer en sus feeds, y por lo tanto, poder evitar dar más visualizaciones a dichos perfiles.
Ante esta pérdida de seguidores, algunos perfiles de TikTok o Instagram optan por mantener artificialmente las cifras en sus cuentas a través de la compra de bots, pero a día de hoy las marcas y agencias pueden detectar la inflación con herramientas de análisis de audiencias. Por ello, determinados expertos en marketing de influencers recomiendan que los influencers opten por un crecimiento progresivo y demostrar que pueden generar comunidades ofreciéndolas contenidos de valor especializados en un nicho concreto.
La fuga de audiencia ante un negocio millonario
A día de hoy muchos influencers están alejados de la realidad económica que atraviesa la mayor parte de la juventud española ante los disparados precios de las viviendas o el elevado coste en las cestas de la compra. Esa desconexión con la autenticidad al vivir en una realidad paralela en la que disfrutar de un lujoso hotel en las Maldivas y ser poseedores de casas inaccesibles, así como abusar de la publicidad en cubierta, han ocasionado que muchos seguidores se hayan unido a la cultura de la cancelación de ciertos influencers y hayan optado por invertir su tiempo libre en cosas que les aporten valor o sí estén alineados con su día a día.
Sin embargo, y a excepción de cómo la apodada ‘caída de los influencers’ se ha vuelto tendencia en redes sociales, no hay datos que permitan solventar el cambio de comportamiento en masa de la audiencia. Según el estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, el 40% de los usuarios consideró que los influencers que siguen sí son confiables, con siete puntos porcentuales más que en 2024, pero un 41% si percibió que sus contenidos son puramente publicitarios.
De momento, esta inconformidad de las últimas semanas no se ha resentido en los datos por lo que la inversión en influencer marketing sigue creciendo y el número de creadores de contenido se ha mantenido estable.
