Lenda sitúa a su CEO y fundador, César López, delante de la cámara para protagonizar su nueva campaña nacional. En el anuncio, el directivo abre una lata de comida húmeda para gatos y prueba el producto con el objetivo de demostrar su confianza en los ingredientes y en el proceso de fabricación de la empresa gallega.
La acción se estrenó el 15 de julio en televisión conectada, con una primera fase en Amazon Prime Video. También se difundirá en las redes sociales y los medios propios de la marca, canales en los que sus anteriores campañas han superado los tres millones de personas alcanzadas y los seis millones de visualizaciones.
El anuncio comienza con César López sentado ante una mesa, acompañado únicamente de una lata y una cámara. Tras abrir el envase, el fundador de Lenda consume su contenido con naturalidad. La pieza aclara que no se trata de un reto ni de una recomendación para que las personas ingieran alimentos destinados a animales.
“Es alguien que confía en lo que fabrica. En Lenda, elaboramos nuestras recetas siguiendo el estándar de calidad propio de alimentos para consumo humano, pero están pensadas para mascotas”, señala la locución del anuncio.
Una demostración de la calidad de sus recetas
La campaña utiliza este gesto inesperado para trasladar el mensaje corporativo de Lenda sobre su forma de producir. Según explica la marca, sus recetas se elaboran con ingredientes naturales, frescos y de cercanía, bajo estándares propios de alimentos destinados al consumo humano, aunque su formulación responde a las necesidades nutricionales de perros y gatos.
“No queríamos hacer una pieza llamativa porque sí. Queríamos explicar de una forma muy directa cómo respondemos por lo que fabricamos”, afirma César López. El CEO asegura que conoce los ingredientes, los procesos y los controles aplicados a cada receta.
“Por eso la escena tiene sentido. No como una invitación a que alguien haga lo mismo que yo, sino como un gesto inequívoco de implicación con los productos que ponemos en el mercado”, añade. Aunque el anuncio utiliza una lata de comida húmeda para gatos como recurso visual, la campaña no promociona una referencia concreta. La acción pone el foco en los criterios de producción que Lenda aplica al conjunto de su catálogo para perros y gatos.
La creatividad ha sido desarrollada y producida por la agencia de publicidad LAPERA, que ha planteado la pieza como una demostración directa de la confianza del fundador en los productos de la empresa. La campaña forma parte del posicionamiento “Siempre mascotas, nunca menoscotas”, con el que Lenda defiende la importancia de la alimentación para la salud, la longevidad y el bienestar de los animales.
Presencia en 24 países y más de 2.700 puntos de venta
Lenda nació en 2018 y tiene su sede en Tui, Pontevedra. La empresa fabrica en España un catálogo de alimentación natural para perros y gatos y actualmente está presente en 24 países y en más de 2.700 puntos de venta. “Lenda nació en Galicia y sigue creciendo desde aquí, pero compite en un mercado cada vez más exigente”, explica López. “Para nosotros, fabricar en España, trabajar con ingredientes de alta calidad y cuidar cada receta no es un argumento publicitario, es la base del proyecto”, concluye.
