La directiva asumirá la dirección de la agencia tras haber desempeñado hasta ahora el cargo de directora general de operaciones de Zenith y mantendrá, además, sus responsabilidades como head of connected media de Publicis Groupe España.
Durante los últimos años, Menéndez-Abascal ha liderado la gestión de algunos de los principales clientes de la agencia, entre ellos L’Oréal, impulsando iniciativas orientadas a la excelencia operativa, la sofisticación estratégica y la colaboración entre equipos multidisciplinares. Según la compañía, su experiencia en la gestión de grandes cuentas y su conocimiento del negocio contribuirán a consolidar el posicionamiento de Zenith en un contexto de transformación del mercado publicitario.
Su continuidad al frente del área de connected media responde a una de las principales apuestas estratégicas de Publicis Groupe España, orientada a conectar el conocimiento de las audiencias con los medios, la tecnología, los contenidos y las ventas para mejorar los resultados de negocio de las marcas.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, ha señalado que el nombramiento «reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene». Además, ha destacado su profundo conocimiento de la agencia y del equipo, así como su visión para impulsar el crecimiento en una etapa especialmente relevante para la industria.
Por su parte, Paula Menéndez-Abascal ha afirmado que su objetivo será «acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología para generar un impacto directo en el negocio de nuestros clientes».
