La Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla (AEPS) ha presentado la primera edición del Barómetro de la Publicidad de Sevilla, un estudio que persigue convertirse en el principal indicador de la evolución y las tendencias de la industria publicitaria sevillana.
Elaborado por la consultora Intelqualia, Investigación de Mercados y Estudios de Prestigio, ha contado con la participación de 56 empresas publicitarias locales, lo que representa una tasa de respuesta del 56% del universo estimado del sector en Sevilla y provincia.
Los resultados del estudio muestran un sector publicitario sevillano maduro, profesionalizado y con visión de confianza en el futuro, como indica que un 64% de empresas cuente con más de diez años de experiencia y el 84% de las respuestas proceda de perfiles directivos o de alta responsabilidad.
Los encuestados dan una valoración media a la situación actual del sector de 6,8 sobre 10. Un 54% considera que la situación se mantendrá estable o mejorará durante los próximos doce meses, lo que refleja un escenario de confianza moderado.
Otro de los datos más significativos es la creciente proyección exterior de las agencias sevillanas. El estudio revela que el 83% de las empresas trabaja actualmente fuera de Andalucía, lo que evidencia la capacidad competitiva del sector más allá de su mercado tradicional
La investigación también pone de manifiesto que la rentabilidad continúa siendo una de las principales preocupaciones empresariales. La presión sobre los precios y los márgenes aparece como el principal desafío para el 67,6% de las empresas participantes.
Preguntadas sobre el uso de la inteligencia artificial (IA), un 61% de empresas afirma emplearlas en sus procesos de trabajo, sobre todo en áreas de investigación, análisis, creatividad y producción de contenidos. Asimismo, más de la mitad de compañías sevillanas prevé que esta tecnología tendrá un impacto positivo o muy positivo en el sector durante los próximos años.
El informe también analiza la relación entre el sector y las administraciones públicas. Aunque el 61% de las empresas trabaja o ha trabajado con organismos públicos, la valoración de los procesos de contratación se sitúa en un 3,7 sobre 10, poniendo de manifiesto un amplio margen de mejora.
Las empresas consideran que los concursos continúan excesivamente orientados al precio y reclaman modelos que valoren en mayor medida aspectos como la calidad, la estrategia, la creatividad y el impacto de los proyectos de comunicación.
