Starbucks refuerza su apuesta por la experiencia en tienda con una colaboración inédita junto a MilfShakes, marca especialmente vinculada a los códigos culturales de la Generación Z.
Bajo el concepto “Play to Lose. It’s part of the game”, ambas compañías lanzan una activación experiencial que tendrá lugar en seis ciudades españolas y que utilizará el ajedrez como punto de conexión entre el entorno digital y el físico. La propuesta se desarrollará en tiendas Starbucks de Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid, donde los consumidores podrán participar en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos contra jugadores expertos, denominados “Hombres de Rojo”.
Para acceder a la experiencia, será necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda, lo que permitirá obtener una ficha roja e incorporarse a la cola de juego. La acción, cuya estrategia de comunicación corre a cargo de Havas PR, busca responder al creciente interés de los jóvenes por el ocio offline y por experiencias que favorezcan la interacción real frente a la hiperconectividad.
En este sentido, Starbucks reivindica su papel como “tercer lugar”, un espacio entre el hogar y el trabajo en el que las personas pueden encontrarse, compartir tiempo y construir comunidad. “Queremos que nuestras tiendas sean espacios donde pasen cosas reales. Lugares donde, especialmente los jóvenes, puedan encontrarse, compartir tiempo e intereses y crear conexiones auténticas”, afirma Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia.
Albarrán subraya que la colaboración refleja la visión de Starbucks como “una comunidad viva” y abierta a experiencias que conectan personas. La iniciativa también incluye una campaña audiovisual protagonizada por la “Mujer de Rojo”, personaje del universo MilfShakes, y una extensión digital a través de un minijuego de ajedrez en la landing de la marca, donde los usuarios podrán prepararse antes del reto presencial.
Novedades de la campaña
Uno de los principales atractivos de la campaña será el lanzamiento de un drop exclusivo de 30 ajedreces personalizados Starbucks x MilfShakes, fabricados en España. Estas piezas de edición limitada no estarán a la venta: solo podrán conseguirse venciendo a uno de los jugadores expertos durante la activación. El diseño incorpora elementos visuales de ambas marcas, como la sirena de Starbucks, el oso barista y el Milfo de MilfShakes, además de un maletín de piel exclusivo.
Para Nil Ojeda, fundador y CEO de MilfShakes, la colaboración surge de forma natural: “Quien sigue mi contenido sabe que soy consumidor de Starbucks. Había una forma muy natural de llevar su universo a lo que hacemos en MilfShakes”. Ojeda destaca que el objetivo era transformar “algo tan sencillo como una partida de ajedrez” en una experiencia presencial compartida.
Las activaciones se celebrarán de 14:00 a 21:00 horas en las siguientes tiendas: Barcelona, el 24 de junio en Passeig de Gràcia, 103; Valencia, el 25 de junio en Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45; Zaragoza, el 26 de junio en Calle del Coso, 15; A Coruña, el 1 de julio en Rúa Nova, 2; Sevilla, el 2 de julio en Avenida de la Constitución, 36; y Madrid, el 3 de julio en Calle de Goya, 73.
